电商好声音新时代,任性=创新.docVIP

电商好声音新时代,任性=创新 互联网时代，到处都是媒体，大建设时代的保守思想已经不适合现在企业的生存策略，愿意或者不愿意，现在我们无法改变的就是我们正在被电商时代进行影响，中国用六十年完成了世界认为不可能的经济建设任务，用了十多年的时间完成了令外界震惊的电子商务行业的覆盖。这些不被世界认为可能的都在我们身边成为可能。 察觉到时代正在改变，习惯正在改变的人们，你是否还在琢磨原因？察觉不到时代变化的人们，你是否正在通过电脑或者手机上网购物？是否一天里面对手机或者平板电脑的时间比观看电视的时间还要多？时代的声音正在嚎叫：这是一个全新的时代，一个任性的时代，一个创新的时代。 我们不妨停下现在急促的步伐看一下各个品牌在各个领域的做法。他们“任性”，不被理解的行为，背后的意义你是否能看懂？ 一、讲出自己的故事： 香奈儿（chanel)的创始人加布里埃·可可·香奈儿以巴黎的一家女装帽店子起家。起家前的她曾在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。实际上，关于她身世的传说，历来众说纷纭，加之香奈儿至死竭力回避和掩饰，就更使她的出身蒙上一层迷雾。时至今天，名成利就的香奈儿却“任性”地将自己一生的崛起、名利、成就、遭遇通过讲故事的方式分为12章与世人分享。 一直被香奈儿自己隐藏的秘密，为何要在现在将其以故事的方式公开？互联网传媒时代的到来同样冲击着香奈儿，通过互联网讲述自己一生的经历其实也就是在诉说着自己所创立品牌的故事，品牌的故事也是她的故事。在品牌叙事中，香奈儿已经演变成不但是时尚界最举足轻重的品牌，香奈儿更成为社交场上名女人优雅时髦品味的象征。 二、我需要的就是最简单的： 已经逝世的乔布斯说过：最好的东西就是关注简单。他的人生也围绕着这一句来演绎。他曾经很“任性”，他骂过谷歌的“不作恶”是狗屎，又痛骂Adobe Flash。他深知消费者已经厌倦按键式手指的疲倦或者笔式触屏丢失笔后甚至误点漏点的愤怒。于是出现了iPhone的指式触屏。 抛弃了工具的使用，减小了手指按键的频率，回归自然和简单，乔布斯并不随便“任性”，他每次对产品的批评都为iPhone的创新带来了新鲜的血液。 iPhone有红外感应功能，打电话时自动关闭屏幕。当你将iPhone贴着脸部打电话时，iPhone会自动关闭屏幕省电。 　　这看上去并不是多高明的技术，但为什么不少标榜以人为本的公司却没有发现呢。 三、我想做的就是让你看到我： 放在角落里的东西，也许你不会去留意，但是如果你给它一个机会或者载体，那么它就会活跃起来。走在南方城市，你会在慧聪的展会上看到一个醒目的宣传气模，在气模的角落里有风机在默默地工作。 如果走在北方城市，在OPPO手机门店外面你也会看到一个同样醒目的宣传气模，在那个角落里默默运转的，还是那间工厂的风机。 华威风机在风机市场摸爬滚打了25年，深谙商场经验，深知只有与知名企业或者厂家合作才可以保证自己的长远发展。但如何做才可以将自己完美地展现给知名企业和厂家看到，让他们关注自身？ 此时的华威风机一直在琢磨着一个想法：“当初不顾高层阻止，投入巨大的科研技术和资金打造的新型塑料风机，最终获得了外观设计专利的认证。在色彩搭配颠覆当时主流市场黑色、银色清一色的视觉上，我们推出了黄橙色、橙黑色等等色彩搭配的气模风机。我们的目的不就是希望让走在路上的人一看到风机就觉得与众不同，让商家一看到风机外形和色彩就知道这就是华威风机吗？现在电子商务时代的到来不就是我们的一个机会吗？” 决策敲定后，2013年10月华威便以迅雷之势成立了电子商务部门，最终目的依旧没有改变--让知名企业或者商家留意自己。但成立电商团队，对于华威来说是首例，是摸着石头过河的过程，既然目标不能改变，电商团队就只可以改变一贯做法，走不同的创新之路。 华威电商团队第一步便是执行全网营销策略。不但在国内最有名气的诸如慧聪网、阿里巴巴等知名的B2B电商平台进行大规模产品发布，以至于只需要你在这些平台上搜索气模风机的关键词就会出现华威风机。 第二步便是搜索引擎的曝光。华威风机一直有一个运营已久的官网，结合电商团队的全网营销策略进行全面优化，以致于现在只要在搜索引擎上搜索拱门风机、气模风机、婚庆风机等关键词，华威风机就会出现在首页。 将产品曝光，在于达到“渔翁撒网”的效应，目的就是形成“围城”效应，让消费者是不是就看到华威的风机，潜移默化。 取得一定曝光效果后，电商团队开始执行下一个计划：视频制作。到了这一步，该电商团队开始“任性”起来了。 当这个电商团队提出要求，申请一台风机作为“破坏”用途的时候，周围的同事都惊讶了，就连决策层都想弄清楚用意何在。前有海尔因为冰