论诚信在道德与法律中的重要性_从_王老吉_商标争议案谈起.docx

论诚信在道德与法律中的重要性———从“王老吉”商标争议案谈起峥，刘成彦(兰州理工大学人文学院，甘肃730050)兰州［摘要］“怕上火喝王老吉”是很多中国人耳熟能详的一句广告词，伴随着它，“王老吉”凉茶在全国走红。而令人多少有些意外的是，一场围绕“王老吉”商标的纠纷横空出世。法律上看，纠纷的焦点是“王老吉”商标许可的效力问题，而其根源则是巨大的商业利益分割。诚信是市场经济的生命，也是道德和法律的共同要求。“王老吉”商标纠纷案，不仅诠释了法律与道德的普遍关系，也折射出市场主体的诚信缺失所带来的不良效应。［关键词］“王老吉”;加多宝;商标;产权纠纷;诚信［中图分类号］D90－05［文献标识码］A［文章编号］1005－6432(2014)24－0077－03一般来说，法律象征和意味着维护社会公平、弘扬社会正义、彰显社会道义。绝大多数时候，人们对此不持异议，但在有的情况下，尽管具体法律争议依法得到了裁判，也会有一些声音对此提出异议，尤其是在穿插了复杂的利益纠葛之后。以“王老吉”商标纠纷案来说，广药集团作为“王老吉”商标的所有人，在许可终止或无效后从被许可人处收回商标使用权完全合法合理。然而二十年弹指一挥间，“王老吉”商标知名度已经远非当年可比。2010年11月10日，在“中国知识产权(驰名商标)高峰论坛暨广药集团‘“王老吉”大健康’产业发展规划新闻发布会”上，北京名牌资产评估有限公司宣布:广药集团旗下“王老吉”品牌价值评估为1080.15亿元，为中国当时第一品牌［1］。二十年间加多宝集团为培育这个品牌付出了巨大心血，于是问题产生了，加多宝集团在许可使用期间创造的商誉、商标价值以及开拓的市场等无形资产也随着商标的回归而归广药所有，如果不能得到“额外”补偿，合情合理吗?法律与道义本应相辅相成，为何在这件事情上却背道而驰呢?1992年1月18日，广州羊城滋补品厂向国家工商行政管理总局商标局申请注册“王老吉”商标，并于1993年1月20日核准注册，商标专用权自1993年1月20日至2003年1月19日。同时，1993年9月1日，“王老吉”商标注册人变更为广州羊城药业股份“王老吉”食品饮料分公司。1996年，伴随着广州医药政企改革，广药成立，广州羊城药业股份有限公司正式划归广药集团，而包括“王老吉”商标在内的相关资产也一并划入，因此，广药集团对“王老吉”商标拥有无可争辩的所有权［4］。1.2广药集团与加多宝集团的关系香港鸿道(集团)有限公司(下简称:鸿道集团)出资建立加多宝集团，它是加多宝集团的母公司。准确地说，鸿道集团第一次取得“王老吉”商标使用权时还没有广药集团。1995年3月28日，就626155号“王老吉”商标签订《商标使用许可合同》，约定许可鸿道集团使用红色纸包装清凉茶饮料，许可使用期限为1995年3月28日至2003年1月［5］。为延长品牌使用期限，鸿道集团分别于2002年、2003年与广药集团签署了两份补充协议，将商标许可期限分别延长至2013年和2020年［6］。11.1“王老吉”商标争议的由来“王老吉”的前世今生以及“王老吉”商标的归属说起“王老吉”，时间要追溯到清道光年间，1828年1.3广药集团和加多宝集团的分歧由来异军突起的“王老吉”成为中国饮料行业的宠儿，在外人看似完美的联姻终究遇到了麻烦。2008年，广药集团提出“王老吉”作为国有资产，其商标被前总经理李益民低价许可给鸿道集团使用，涉嫌国有资产流失，并要求收回商标使用权［7］。在交涉无果的情况下，2011年4月，广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会(以下简称经贸仲裁委)提出仲裁申请，认为该集团和鸿道集团于2002年、2003年签署的两份补充协议是在李益民受贿的前提下完成的，请求确认属于无效协议。［8］2012年5月9日，在等待了一年之后，经贸仲裁委裁决认定《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用广东人王泽邦在广州创立了“王老吉”凉茶铺，自此“王老吉”凉茶诞生。1949年大陆解放，因为政局原因“王老吉”品牌一分为二，身在广州的“王老吉”被收归国有，而香港的“王老吉”则由王氏后人单独经营［2］。后来，伴随着国内企业的不断调整，“王老吉”先后被并入“王老吉”联合制药厂、广州中药九厂再到后来的广州羊城药业股份有限公司并最终更名为广州“王老吉”药业股份有限公司，隶属于广药集团［3］。而“王老吉”商标的历史则始自20世纪90年代。2014.677城市社会中国市场2014年第24期(总第787期)许可合同的补充协议》无效;鸿道集团立即停止使用2.3商标许可的经济价值商标许可的本质是商标权的许可使用。要全面认识商“王老吉”商标。随后，不服该裁决的鸿道集团向北京市第一中级人民法院提出撤销仲裁申请，但在2012年7月13日，北京市第一中级人民法院驳回鸿道集团的申请。鉴于该判