速度与激情7新媒体营销期中报告.pptx

从《速度与激情7》 看新媒体营销 第十小组 演讲者 XXX 资料整理 3人 资料收集 4人 ppt制作 2人 演讲者 资料收集 资料整理 ppt制作 小组成员名单及工作分配 目 录 CONTENTS 《速7》 电影相关介绍 1 《速度与激情7》是由詹姆斯.温导演，保罗.沃克、范.迪塞尔等著名演员主演的赛车系列动作片。在速7的拍摄过程中，电影男主保罗.沃克因车祸意外去世，这让原本正常拍摄的电影一度停滞不前，但最终，《速度与激情7》不仅在全球取得了令人称赞的票房，在中国更是刷新了当时国内电影票房的新纪录。据不完全统计，在电影上映一个月后，该部电影已经突破了24亿美元的收入。通过百度搜索关键词发现，“速度与激情7”的搜索量已达809万，百度指数在电影上映的第二天就达到了145.7万的巅峰数值。《速度与激情7》的各项指标一次次刷新着各种记录。 《速度与激情7》电影相关介绍 什么是新媒体营销 2 什么是新媒体营销 新媒体营销含义 新媒体营销特点 传统营销方式 新媒体营销方式 新媒体营销是在新媒体发展的基础上，通过新媒体这种渠道开展的营销活动。 将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上，提高网站的访问量，引起较多的注意。跟传统营销模式相比，基于新媒体的营销模式最大的优点，就是它把受众的参与度提高了。 传统的营销方式如电视广告、杂志报纸等，本质上都属于宣传模式，传播路径都是单向的，它们只是对观众的视觉和听觉进行浸透，因此很难探测受众看到后的反应如何。 新媒体营销，比如说，通过微博上的话题进行讨论，让消费者参与进来，这就是一个双向传播的过程，它是对观众的每一个细胞都在浸透，尤其是人物情感的浸透，容易引起消费者更大的关注。 3 电影的新媒体营销总结 以纪念保罗.沃克为主的内容的渲染。 1、制作内容进行情绪渲染。 2、将微信、微博作为主阵地，多平台进行情绪渲染。 3、线上线下的互动活动 电影的新媒体营销总结 1、制作内容进行情绪渲染 在《速度与激情7》上映的一个月前，电影官方就发布了以纪念保罗.沃克为主的内容，从广大网络用户的观看习惯出发，宣传这是男主角最后的银幕作品，由此吸引观众的注意力。此外，在速7上映后，结合广大网友的观影体验，宣传团队及时的发布与电影相关的系列文章，抒发电影的情怀。最终通过引起网友的共鸣以及各种网络平台的运用，此类文章获得惊人的传播速度和传播范围，达到了数百万级的阅读量和转载量。 电影的新媒体营销总结 2、将微信、微博作为主阵地，多平台进行情绪渲染 在选择网络平台宣传《速度与激情7》时，选择了用户人群活跃、用户量大、用户粘性高的微信和微博作为主要的传播阵地，让传播速度和传播范围急剧扩大。据数据资料统计，电影上映一个月后，新浪微博平台上与速度与激情7有关的内容高达2000万条，电影的官方微博粉丝关注量也突破了13万，和电影有关的内容逐渐登上了微博的热搜。电影制片方通过网友之手将信息进行不断的加工和再次传播，达到了大范围的传播效果，成功带动了观众的情绪。 电影的新媒体营销总结 3、线上线下的互动活动 在《速度与激情7》的信息传播方面，不能只关注电影本身所含有的内容，更为重要的是将《速度与激情》系列的电影情怀，以及对男主角保罗.沃克的缅怀和怀念，从而将电影本身延伸到线下活动去。通过线上的大规模传播，积极鼓励观众走进电影院，观看电影。同时，充分借助线上的热度，发起各种主题活动，鼓励大家对电影进行分享和点评，再次引发传播热浪。 电影的新媒体营销总结 4 新媒体营销SWOT分析 Strength 新媒体营销SWOT分析 Opportunities Weakness Threat 1）容易传播：这些新媒体平台上，所发布的信息都是公开透明的，每一个用户都可能成为信息的传播者，一则轰动的消息又或者一篇有趣的内容在社交圈中分享出去，能够引起用户共鸣的，他们就会主动转发和传播，这样不但成本小，而且营销效果好。比如《速7》，上映前在网络上放映的MTV《See You Again》，整合了保罗•沃克前六部的经典回忆，当观众看到这部MTV，并没有觉得它是一则宣传广告，而是激发了观众缅怀故人的情感。 2）用户目标精准。 在新媒体平台上，营销者可根据用户的资料信息、发布内容和显示出来的地理位置判断哪些是自己的目标用户，对于用户的喜好，兴趣方向一目了然，从而加强对这部分用户所关注的内容进行分享，当他们需要的时候也就会自动找上门。像朋友圈广告，也已经是很多大制作电影都会投放的一个渠道了，《速8》的发行方环球影画也有在各朋友圈发放广告。 新媒体营销SWOT分析 S 1）容易传播。 2）用户目标精准。 1）缺乏具有公信力的新媒体平台。相对于传统媒体 ，新媒体基本都属于自媒体传播 ，相对缺乏公信力。为了吸引观众 ，或者应付片方 ，雇佣大量水军营造虚假人气 ，各购票