动感星梦比赛传播方案0430.ppt

造星·非常道 启动期 启动仪式+声势营造 活动时间：2008年5月6日 目标市场：全部客户 活动地点：惠州大学 活动目的：导入计划，全面启动。 惠州上空即将有超新星诞生！ 广播稿件－《悬念之超新星篇》－３０秒 媒介计划－线上硬广 星探事件 活动方式：一批“星探”频频出没在惠州闹市区，以此制造新闻话题，通过网络、报纸等传媒上进行传播，引起关注。 活动时间：5月6日至报名结束 公关宣传 媒介策略： 主要以报纸和网络论坛ＢＢＳ为主 媒介渠道： 主渠道： 网　　站:西子湖畔 报　　纸:南都\惠州日报 辅助渠道:新浪 目的:对造星活动的辅助推动并通过这个活动为海选创造更多话题 炒作软文内容形式： １、发现有这样一群人：现在惠州街头出现这样的一批人（穿黑色T-SHIRT,上面写着星探)，他们是做什么的？和什么有关系？ ２、越来越多这样的人：街头穿这样的衣服的人越来越多，在繁华的步行街＼ＫＴＶ＼酒吧等，他们在寻找什么？找什么样的人？ ３、揭　　　　　　迷：来说明这部分人是做什么的？以普通的人自我包装自发找寻惠州的明星，找出惠州最好听的声音． 宣传期 第二部分：报名告知阶段 宣传主题：无线音乐俱乐部，“动感星梦” 火爆报名中 活动时间: 2008年5月5日-5月20日 传播目的：让所有的人都知道“动感星梦”并吸引目标人群参加这个活动 突出信息：获奖内容 对于所有人群 保送星海学院培训 择优签约滚石集团艺人或制作人 对于招募拉拉队人群 参与滚石集团08年全国歌友会在国内各大城市的巡演 无线音乐俱乐部奖品 媒介策略: 较高力度的硬广告投放及软性宣传、并充分调动自有资源进行有效的媒介组合传播. 媒介组合：线上——电视、报广、网络广告、户外 线下——营业厅海报、宣传单、易拉宝展架、单页，学校周边士多店 　　　　 自有媒体——移动邮箱、一起玩吧、12530、 一个悬念+一个活动 一个悬念 活动方式:动感星梦”助威拉拉队征集 利益诉求: 1、以只要被选为拉拉队的,将有机会和”动感星梦”前5名入选者一起参加全国巡演 2、在海选以及半决赛和决赛的时候可以参加现场直播节目，用他们的舞蹈来做为穿插这个选秀活动中 活动内容：鼓励自创助威舞蹈； 拉拉队以“动感星梦”作为统一的标识； 在50强产生后，拉拉队员自由组合，分化为不同阵营的 拉拉队，持续制造花絮和话题。 其他建议： 选手炒作阶段 宣传主题：无线音乐俱乐部，“动感星梦” 选手投票中 活动时间: 2008年５月２０日-７月１２日 内 容: 在报名时，鼓励选手自我炒做，发动身边的人际资源，建立自己的 舆论圈。并编写参赛者炒作手册，发放给参赛者 移动提供资源支持，比如，协助开通个人博客、在西子湖畔提供链 接。 媒介计划-报名告知 　动感星梦 　中国移动无线音乐俱乐部造星行动暨希望工程捐赠仪式 声势营造 时间：5月6日—正式报名前 目的：在正式启动报名之前，通过制造新闻点，持续制造关注，层层铺垫和推进，蓄积目标群体的参与积极性。 内容：一个悬念稿+一个活动 悬念稿一 目的：以轰动性新闻话题，引起好奇和关注。 动感星梦＊应用设计 动感星梦＊公交站厅 动感星梦＊网页置顶 动感星梦＊网吧电脑桌面 动感星梦＊论坛置顶 中国移动 10 “咣” 6月－8月惠州上空即将诞生一颗超新星，敬请关注各大媒体 5 男：难道是一颗正在诞生的新星？！！！！！ 4 女：好奇怪啊！！好像是。。。。。。。。。。。一片星云 3 男：快看那是什么？（兴奋） 2 激昂的音乐 (mass) 1 物体破空声 旁白 对白 音效 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 新浪 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 西子湖畔 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 网络 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 惠州电台-３０秒 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 交通电台－３０秒 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 广播 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 公交站厅 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 户外 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 南都（硬广） 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 惠州日报（硬广） 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 信息日报(