中国服装品牌生命只有1.5年？(图文版).docVIP

中国服装品牌生命只有1 .5年？ ——从纺织品出口困境看中国品牌战略的缺失 经过二十年的努力，中国终于初步告别了短缺经济时代。中国的服装产业制造能力居世界第一，据有关部门统计，目前我国市场上的服装品牌大约有万多个，在这些众多的服装品牌中，只有一部分已在国内市场上享有较高的知名度，并被消费者认可和接受，而具有世界知名品牌服装的数目目前还是个零。不但如此，我国服装品牌的更换速度也非常快，有业内人士估算，每年我国服装市场上大约有多个品牌被淘汰。尽管我国的服装业已经在世界上获得了很多第一：加工能力第一，生产能力第一，出口量第一，出口额第一。但我们的服装业在以品牌为代表的市场竞争力上呈现出的却是现在这般模样。这其中的桎梏到底是什么呢？国货和洋货真正的差距是市场观念品牌规划以及企业管理方面的差距是一种文化内涵的距离。我们身边的服装企业对品牌的认识与理解还仅仅停留在感知阶段，单单把‘能赚钱’看作优势品牌的全部特征，忽略了文化投资。没有在市场叫得响的品牌是中国服装大而弱的关键所在，也是中国服装做大做强的桎梏。产品雷同、低价竞争、缺乏品牌、效益不高的现象相当突出 企业比例 代表品牌 优势 劣势 适用条件 OEM 80% 无 采用OEM可以迅速进入国际市场，发挥企业的规模经济，赚取稳定的利润，适合进入国际市场的捷径，从全球