2015年4月自学考试自考历年真题科目代码00635.docVIP

绝密 ★ 考试结束前 浙江省 2015 年 4月高等教育自学考试 广告法规与管理试题 课程代码:00635 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项: 1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔 填写在答题纸规定的位置上 。 2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡 皮擦干净后 ,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题(本大题共10 小题,每小题2分,共20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相 应代码涂黑 。错涂 、多涂或未涂均无分。 1.在广告的主体中,以下哪个属于赢利性组织的广告主? A.政府 B.消费者协会 C.商场 D.个人 2.人口统计侧重于 A.定性研究 B.定量研究 C.理性研究 D.非理性研究 3.“Avis”出租车公司提出“我们是老二,所以我们会更卖力”,运用了哪种定位策略 ? A.产品类别定位 B.使用者定位 C.运用产品特性或顾客需要的利益点来定位 D.竞争对抗定位 4.旨在改变消费者的心理、态度 ,以达到广告信息传播效果的理论是 A.学习理论 B.广告效果饱和理论 C.认知不调和理论 D.脑波理论 5.POP 广告指的是 A.户外媒体广告 B.交通媒体广告 C.电视广告 D.销售点广告 00635# 广告法规与管理试题 第1页 (共5页 ) 6.假设某电视节目每天的观众人数是100万人 ,某个品牌的广告在该节目上投放广告的频次 为每天一次 ,持续了25天,广告费为50万元 ,则广告每千人成本为 A.500元 B.20元 C.2 元 D.0.02元 7.创立广告服务费制度的人是 A.大卫·奥格威 B.韦伯 ·奥肯 C.李奥 ·贝纳 D.比尔·本巴赫 8.广告业务档案保存的时间不得少于 个月。 A.6 B.12 C.18 D.24 9. -173以下说法不正确 踿踿踿的是 A.广告不得损害未成年人身心健康 B.广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语 C.麻醉药品不得做广告 D.广告中使用数据、统计资料,不必表明出处 10.国外广告公司中,日常开支的 要用来给员工发工资。 A.50% B.65% C.75% 二、多项选择题(本大题共10 小题,每小题2分,共20 分)  D.90% 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的 相应代码涂黑。错涂、多涂 、少涂或未涂均无分。 11.广告事业运行的外部环境包括 A.政府对广告业的监督管理 B.消费者对广告业的监督 C.竞争对手对广告业的监督 D.广告媒体的自我测评 E.相关广告研究机构的建议 12.市场细分需符合哪些原则,才能帮助企业选择目标市场? A.规模适度 B.细分市场必须是可占领的 C.细分市场必须稳定 D.明显的差异性 E.必须按人口细分 00635# 广告法规与管理试题 第2页 (共5页 ) 13.传统行销中的“4P”是指 A.便利 D.通路  B.包装 E.促销  C.定价 14.整合传播的概念可以有以下几个层次 A.形象的整合 B.良好的倾听者 D.世界级的公民 E.世界级的企业 15.网络广告近些年发展迅速,它的优势有 A.制作成本低,速度快,更改灵活 B.图、文、声、像结合,效果较好 C.具有交互性 ,投放更具针对性 D.与传统大众媒体相比,投放价格有优势 E.传播范围广 、不受时空限制,易于检索 16.广告效果的测定可分为几个阶段 A.事前测定 B.事中测定 D.实验室测定 E.事后测定  C.持续一致的声音 C.定量测定 17.根据《广告法》和国家有关行政法规的授权 ,工商行政管理部门主要行使哪些广告监督管理 职能? A.立法和法规解释 B.广告经营登记 C.监督检查 D.指导广告业健康发展 E.接受违法广告投诉,查处和复议广告违法案件 18.在我国,根据广告法规定,禁止利用 等媒介发布烟草广告。 A.广播 B.报纸 C.电视 D.期刊 E.户外 19.针对广告行业规范,下列说法正确的是 A.隶属于广告职业道德范畴 B.是指国家对广告业的管理规定 C.具有广泛性的特点 D.《电视广告工作人员守则》不属于行业规范 E.是指广告行业组织、广告经营者和广告主 制 定 的 约 束 本 行 业 或 者 企 业 从 事 广 告 活 动 的 广告公约和各种规章  00635# 广告法规与管理试题 第3页 (共5页 ) 20.针对新加坡的广告管理系统 ,下列说法正确的是 A.由议会直接控制与管理 B.以该国广告标准局主持的行业自律为中心 C.设立有统一的广告管理部门 D.管理的方式分为直接管理和