兼谈电视广告特性及其视野下的广告模特素质.doc

电视广告特性及其视野下的广告模特素要： 电视广告兼具电视艺术和广告艺术特性，的特征和丰富的分类广告模特对电视广告特性广告模特培养方法内在修炼提高艺术理论外在形象经验积累 关键词电视广告 广告模特素质培养 英文： 现代广告设计中运用夸张、比喻、置换、对比、幽默、悬念等表现手法有助于公众更好地理解广告内容传播广告信息恰当的艺术表现形式对于充分表达作者的设计内涵,促进广告目标的达成有着非常重要的作用?一 电视广告是电视艺术和广告艺术的是所负载的。是载体，是本体。载体的作用不可忽视。在领域里，它们与本体相辅相成，其材质与性能直接影响到艺术本体的形态特征。电视广告的涵义??电视广告是人们所广泛体验的社会事件，是一种独特的信息模式。它表现广告信息的基本要素包括图像(Video)、声音(Audio)和时间(Time)。图像，即呈现在电视屏幕上的像。它是具体、动态的景物形状与颜色的影像，是摄像机或摄影机拍摄下来，再通过电视机还原的一种幻像。图像是电视广告的主要构成要素，具有生动、直观、具体等特点，往往一个镜头就可以提供综合多样的视觉信息。声音是电视广告表现的另一个重要因素，它是声波通过电视机还原的结果，是各种声音信息的再现。声音与图像配合，向观众提供丰富的信息，具有很强的表现力和真实感。电视广告的主要特征是将所有传达的信息存放在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无法传达。在电视广告中，时间有3个含义：其一是指广告的实际长度；其二是指电视广告的表现时间；其三是电视广告观众的心理感受时间。视觉和听觉这两个要素，也是通过时间来构成变化和节奏的。 电视广告的特性 （1）大众性是电视广告的自然属性??? 电视广告是指以电视为传播媒介的广告艺术，其广告效应的实现是以电视的广泛传播功能为基础的。没有作为大众信息媒介的电视，就不可能使广告效应得到最大化的实现—大众性是电视广告的自然属性。目的性是电视广告的本质属性?? 电视广告创意、制作和播出的本质需求是实现商品的经济价值，同时，受众也是从了解商品情况，决定购买与否的角度去接触电视广告内容；所以，电视广告的本质属性是鲜明的目的性。作为广告艺术的一个分支，它与其他广告形式一样承载着本质的商业意义。电视广告的分类???电视是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，在大量的实践中发现，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。比较常见的形式有：1） 故事式。用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣2） 时间式。用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。3） 印证式。用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。4） 示范式。用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。5） 比喻式。用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。小酒神：“善饮者为仙，善酿者为神”6） 幽默式。用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。家化妆品公司的广告是： 趁早下『斑』，请勿『痘』留。 （7 ）悬念式。用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。台湾某公司推出的一则悬念式广告，整个画面是以重叠的为背景，文字提示道:“现在有一种，名字很奇怪，至于名字明天告诉你。”读罢，会觉得莫名其妙，；系列之二是同样的以为背景，上面文字为:“哎呀!真不好意思，告诉你，是。”这则有关一种的新产品的悬念广告，先抑后扬，让受众在好奇中去猜测和期待，然后一语道破，轻轻松松，给人以很深的印象。 8） 解决问题式。将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。 （9） 名人推荐式。用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。10） 特殊效果式。在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。保护野生动物野生动物的现象有增无减，面对如此严峻的形势。运用和风细语、温情脉脉的劝说方式，恐怕起不到多少作用。将野生动物乃至夸张地表现出来，可以使人们心灵震撼。 ? 三、 电视广告视野下的广告模特素质电视广告模特基本素质（一）电视广告模特的基本素质??电视广告模特的包括两个方面，即专业素质和道德素质1、专业素质模特的自然形象，主要指模特的相貌、身材、表演风格、特点、技能是模特的道德形象，对待工作，对待周围人的态度，对自我价值的评价以及在公众面前和生活细节上的修养水平?? （1）专业形体素质。电视广告模特的专业素质最主要的体现在模特外型、身材、气质和表演风格等范