2007年中央电视台黄金资源广告招标案.doc

2007年中央电视台 黄金资源广告招标 ·创新是CCTV前进的永动机 ·媒体品牌与企业品牌的和谐交响 ·相信品牌的力量 第一部分 品牌崛起的历史机遇 ·我们的2007 ·“十一五”开局之年喜获丰收 ·2007：中国经济展翅高飞 ·2007央视招标，品牌冲刺的发令枪 第二部分 品牌腾飞的战略平台 ·从专业化到品牌化——中央电视台引领中国媒体走向绿色 ·中央电视台：品牌冲刺的主跑道 ·建设世界级大台：CCTV的“十一五” ·品牌化战略硕果累累 ·绿色战略强力启动 ·中央电视台收视份额实现可持续增长 ·2007：中央电视台深入开采“重大主题”资源 ·节目好是硬道理 ——总编室主任与各节目中心主任谈2007 第三部分 品牌传播的黄金资源 ·2007年中央电视台黄金资源广告招标政策说明 ·VIP客户，VIP待遇——2007年CCTV黄金资源广告招标政策解析 ·7.5秒广告的魅力 ·CCTV网络传播中心主任汪文斌：台网联动，搭建整合传播新平台 ·《中国电视报》社长吴继尧：用405万读者的注意力回报中标企业 ·《新闻联播》在创新中超越 ·出行频繁，《天气预报》更受关注 ·《焦点访谈》加大舆论监督力度 ·CCTV-1:四大剧场好戏连台 ·大题材、大制作、大投入——影视部主任汪国辉谈2007央视大剧 ·2007开年大戏：千古一帝，《贞观长歌》 ·总导演金越谈2007年春晚 ·整合全台力量，做好奥运报道 ·奥运营销，现在已经开始 ·2007年中央电视台黄金资源广告传播价值 ·群邑媒介：更有效地深入市场与人心 第四部分 品牌联盟的经典案例 ·卢泰宏：品牌联盟之道 ·袁方：制定媒介策略必须考虑媒介体制 ·站在奥运制高点的中国品牌 ·中国移动抢夺战略资源：从奥运合作伙伴到央视招标段广告 ·北京奥运，全球海尔 ·中国人保财险选择CCTV，为奥运战略保险 ·恒源祥：强化“纺织业惟一奥运赞助商”形象 ·品牌突围，雪花啤酒启动埋伏营销 ·在中国本土落地生根的国际品牌 ·宝洁和CCTV：在联合中进步 ·肯德基和年轻人相约CCTV ·联合利华用三大产品验证央视广告效果 ·崛起的中国企业脊梁 ·中石化打出组合拳 ·中国电信：强势媒体助推品牌升级 ·中国人寿：品牌建设的领跑之旅 ·中国联通：世界风，风行世界 ·中信银行相信“支持的力量” ·招商银行：“向日葵广告模式”成就领先品牌 ·中国平安保险：央视广告鼓舞几十万业务员 ·品牌基地雨后春笋 ·今麦郎：用多大的媒体，做多大的市场 ·双汇用央视树立新产品的行业标准 ·泉州企业集体过长江 ·广州日系汽车的崛起之道 ·绍兴企业“品牌群”现出雏形 ·白大夫带领广东日化冲出重围 ·苏州企业中标央视的背后 ·山东临沭打造“化肥品牌基地” ·看本土品牌如何用好招标段 ·娃哈哈：持续传播，持续成长 ·神六速度，蒙牛奇迹 ·步步高11年招标之旅 ·隆力奇：花露水增长80%，洗发水增长50% ·汇源用央视布局 ·“国酒”茅台借“国家台”维护品牌 ·鲁花：大品牌，大舞台——从1亿到42亿 ·诺亚舟：勇夺行业第一 ·格力：“做品牌必须要上中央电视台” ·美的：品牌价值跳跃增长 ·奇瑞：中国成长最快的汽车企业 ·康恩贝：经销商闻声起舞 ·灵峰药业：金鸡报晓招标段 第五部分 品牌团队的品牌服务 ·中央电视台广告部建立市场驱动型组织架构与服务模式 ·“市场驱动型”组织架构打造品牌团队 ·务实、创新、和谐——中央电视台广告部大事记 中央电视台台长赵化勇： 2006年，赵化勇台长提出“绿色收视率”发展理念，引领中央电视台向“民族特色、国家风范、世界影响”的世界级大台迈进。 创新是CCTV前进的永动机 中央电视台副台长 罗明 中央电视台副总编辑 袁正明 2006年11月18日，将迎来第13次中央电视台黄金资源广告招标。在此，我们谨代表中央电视台，对各位新朋老友的参与表示最热烈的欢迎，对社会各界的关心和支持表示最诚挚的谢意。 从2005年赵化勇台长提出“频道品牌化”发展战略，到2006年进一步提出“绿色收视率”的发展理念，中央电视台实现了一次重要的战略重点转移。一年多来，中央电视台贯彻“品牌化”战略，把社会效益放在第一位，做大增强中央电视台的品牌。加快推进频道制改革，完善末位淘汰和目标考核制度，强化节目创新、活动创新和经营创新，各项事业蒸蒸日上。全国收视份额连续大幅上涨，2006年上半年，全台收视份额达到了36.07％，创历史最好水平。 2006年，中央电视台综合频道、经济频道、综艺频道、国际频道、体育频道、教科频道都进行了重大改版，一批有影响力、有品牌、收视率高的剧场、节目和大活动正在迅速成长，为中央电视台2007年的发展奠定了坚实的基础。 2007年，我国人民将迎来政治大年。党的第十七次全国代表大会，香港回归祖国1