第1章--食品营销学概论.ppt

（四）品牌意识淡薄 无品牌意识，无战略性发展性眼光，不爱护和保护自己的品牌。 提高企业的知名度 创造更多的市场和效益 更好的维护品牌 近年来，我国经济持续高速发展，企业实力的不断增强，逐渐融入全球经济，抢注中国商标行为在境内外都时常发生。仅北京地区，大宝、红星、同方、统一、三元等一批北京知名商标分别在美国、欧盟、香港等被抢注。在加拿大，甚至有一个“老字号商标转让公司”，专门抢注我国的老字号商标。这给正走向激烈竞争的全球市场的中国企业埋下了巨大的隐患，中国品牌的前景引起了社会的普遍担忧。 （五）企业患有“市场营销近视症” 企业管理者（高层）眼光狭隘，盲目自信，忽视替代品和竞争者 忽视市场需求的变化 受企业为中心的“产品观念”和“推销观念” 所支配 （六）促销手段比较单一和落后 广告和价格手段频繁使用，缺乏创新 忽视与客户建立长期关系 （七）销售渠道网络不健全、不通畅、运行效率低下 不注重分销网络的建设、维护和开发 看重眼前利益，缺乏市场意识，不与分销商建立长期稳定的合作关系 销售渠道长短、宽窄搭配失误 青岛啤酒是如何建立覆盖全国各销售区域的物流网络系统 青岛啤酒作为世界著名品牌和全国的行业