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第七讲 中国特色社会主义文化之 中国文化软实力建设 一、文化软实力的含义 “软实力”一词是美国著名学者约瑟夫·奈在上世纪九十年代初提出来的一个国际关系概念。软实力就是通过吸引而非威逼利诱来让他国做你愿意让他们做的事情的能力。软实力与硬实力一起构成一个国家的综合国力。 国家在促使他国按照自己的意愿行事时有三种手段可以使用，第一种是运用军事手段，这就是通常所说的大棒政策；第二种是利用经济引诱来达到目的，这就是通常所说的胡萝卜政策；第三种是运用文化、价值观、外交政策等的吸引力来达到目的。他把前两种手段称为“硬实力”，第三种手段称为软实力。 我国学者把文化所具有的吸引力、同化力、感染力称为文化软实力，有的学者认为软实力等同于文化软实力。 二、文化软实力的构成要素与特点 （一）文化软实力的主要构成要素 1.文化的感召力。 近年来在国际文化讲坛上流传着这样一句名言：19世纪靠军事改变世界，20世纪靠经济改变世界，21世纪则要靠文化改变世界。 2.政治价值观的吸引力。 3.政治经济制度及发展模式的同化力。 将制度的作用发挥得淋漓尽致的当属新加坡，新加坡通过雷厉推行法制，创造一个法律严明、司法公正的社会，为经济繁荣、社会安定和种族和谐奠下基础。 4.外交影响力和塑造力。 包括：国际舆论对一国国际形象的赞赏和认可程度；对国际制度的参与和控制能力；外交政策的道义和正当性。。 （二）文化软实力的特点 1、文化软实力代价小。 文化软实力与硬实力相比具有代价低、投入少、效果好等优点。通过一部电影或者一部文学作品就能够了解一国的文化，从而产生不同的感受，或者喜爱，或者厌恶。软实力很快就能发生作用。 例如，朝鲜在外人看来是一个贫穷落后的国家，但他们却利用文化表现出了敢于拼搏、热爱生活、追求幸福的精神。大型舞蹈“阿里郎”动用 10 万人来表演，整齐划一，令整个世界惊叹。 朝鲜在 2010 年南非世界杯足球赛上表现非凡，他们的顽强作风赢得了世界的尊敬，朝鲜在世界树立的形象无疑缓和了它在国际政治上的僵局。 2、文化软实力渗透强 文化有极强的感染力、吸引力。人们会在不知不觉中接受它的观念，进而改变自己的行为，而长久的文化影响足以让一个国家发生变化。 美国有一套吸引世界各国优秀人才的方法，即待遇优厚、设施先进、环境宽松的条件。在冷战时期，美国不惜花费大量资金展开与苏联的文化交流，邀请苏联的科学家、艺术家到美国访问。许多艺术和科技人才大都利用出国的机会一去不复返，因为他们在国内不只享受不到美国式的待遇，而且长期遭受压抑，无法施展才华。他们的离去无疑为资本主义制度作了有力的宣传，客观上瓦解了苏联的民心。西方国家不用到苏联本土就凭借自己文化极强的渗透性、扩张性达到了和平演变苏联的目的。 3、文化软实力持续久 各个国家文化不相同，文化不同就会产生矛盾和冲突。这也是各国发展文化软实力避免被他国同化，从而遭受经济、政治损失的原因。 例如，美国与中国生产关系不同，因而产生不同的文化。目前美国的文化是一种鼓励享乐，鼓励消费，追求个人主义的文化。而我国处于社会主义初级阶段，需要踏踏实实地进行社会主义建设，需要的是一种“艰苦创业”的精神。无疑，这两种文化在某些方面会发生冲突。 三、文化软实力发生作用的原理 1、通过文化软实力影响他国政治制度 美国和苏联在二战中起了中流砥柱的作用，为反法西斯作出了巨大贡献，他们的发展模式对很多国家都具有吸引力。许多国家在独立后，面临着走什么道路的选择，这两国的内外政策无疑对他们很有吸引力，中国在权衡之后选择了苏俄模式。 前苏联的解体也和西方文化影响关系密切，西方利用跨国交流宣传其自由价值，经济成功等来吸引苏联，这成为苏联发生变革的深层原因，前几年发生在格鲁吉亚、乌克兰和吉尔吉斯斯坦的颜色革命，更是典型的西方文化软实力的胜利。发达国家借助硬实力的强大，利用全球化，将消费主义文化推广成一种普世价值，消解着穷国的民族文化。 2、通过文化软实力增强本国经济实力 韩国的文化在世界获得了成功，带动了他们的文化产品，电子产品以及其它商品在世界热销，如韩国服饰、电视剧、游戏、餐饮等在世界各地流行，仅在 2010 年上海世博会上就获得 60 亿美元的收入，这对于繁荣韩国经济起了巨大推动作用。 法国 2009 的旅游收入占到其 GDP 的6.3%，是世界上游客最多的国家。美国的 NBA 吸引了世界许多观众，带动了美国体育产品的销售。 美国还利用优厚的条件来吸引国外人才，中国和印度是世界上人才流失到最多的国家，2000 年以来，中国每年大约有 40 万人移居国外，截至 2008年，中国留学人员总数大约 139 万，归国留学人员仅有 39 万，回国总比例仅为 28%，这一回归率在新兴发展中国家是最低的 3、通过文化软实力影响他国精神力量 以追求感官刺激为特点的西方文化