媒介写作广告文案采访.doc

媒介寫作廣告文案採訪 第四組組員 羅珮瑜 洪瑋笛 蕭曉涵 龐力耕 受訪者 日本電通國華廣告公司 創意總監 張永昇先生 一、國華廣告公司的組織及背景 在組織的運作上，國華有著較一般廣告公司不一樣的架構。在不斷改制後，現今整個公司分為三個小事業群，這三個事業群算是各個相互間很少有橫向交流，而且獨立運作的小公司，一個完整的利潤中心，擁有著2~3個包括業務及創意的團隊，各公司的老闆再直接對總公司的總經理負責。而原本總管整個公司的創意的執行創意總監 ，現在已經像是有點被架空的狀態，只會到跳躍式的到各部門帶領創意發想。 國華創立於1961年，在1999年加入日本電通集團前，原本是以一個本土的廣告公司之姿在台灣深耕，因此在對於掌握台灣消費群的想法上，有著比一般外商公司的有更清楚的概念。 目前國華以整合大眾媒介廣告、促銷活動、網路行銷等整合行銷為觀點提供服務，但在現下專業分工如此明顯的情況下，國華是以站在品牌建構的角度，以及專業的創意發想為主，然後跟公關、網路行銷等互相連結。 二、從靈感到作品的呈現 以廣告文案?：（、?）?，?Try it!?不只是一句口號，而真正達到consumer insight的態度認同。 然而剛開始在執行?try it?的想法時，市場調查的結果顯得效力不彰，很多人都認為是要人去???—出國去打NBA或者在國內繼續打職籃。?，，，globally是絕對必要的。 附一 附二