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论海报设计、图形、创意与文化底蕴 罗建和 传达设计是人类为解决人与人之间的关系，人与人之间交流和沟通而产生的方法和手段。视觉传达设计，是一种以“图”作为信息载体的艺术并且与传播相结合的设计艺术形式，是通过各种传播媒体传达给消费者视觉方向的图形设计。它包括海报、杂志、商标、标志、企业形象一体化、电视广告等等。设计师以图形表达创意并形成人与人、人与社会进行信息交流的设计形态，是借助于一定的中介进行的，这一中介是信息的载体。如何使信息的传达以及人与人之间的沟通更为直接、有效、积极是它的目的。 海报是一种非同寻常的充满信息与传达的交流载体，是各种纪念活动或者各个企业战略形象提升和文化延伸的基本手段。它既是商业性和文化性的行为，又是一种传递观念的特殊艺术形式。在国际上，它被认为是最能体现图形设计艺术质量和水准的重要指标。它集中了视觉艺术设计中绝大多数的基本构成要素，在图形设计表现上比其他门类更为广泛也更全面。 一幅好的海报设计应反映文化，具有创意，图形表达简洁、准确，给人视觉愉悦的同时给人心灵上的享受，能从图形的表达中让人理解其中含义并能从中感受到浓郁的文化气息。海报设计的优劣在于图形、创意、文化底蕴是否达到完美的结合。 一、海报设计中的图形 在人类文明历史上，图形(图像)的产生先于文字的产生，象形文字就是从图形发展过来的。自然是人类所面对的生存空间，图像是对自然的描绘，也是人类认识自然的方式。图像的抽象化，是人类认识自然和交流信息的高级形态。人类对图像的接受是视觉的欲望，通过图像来识别很多东西，同时也是满足自己一种审美的功能性需求，如：形象、色彩、线条、空间等等。图形是人们为传达某种信息而创造的一种“新语境”，是象形图画把它表达出来的方法。与文字相比，它不同于单纯的标识、符号或图案，它是在特定思想意识下对视觉元素蓄意刻画和表达的形式，既是美学意义上的升华又富有一定的寓意。 在海报中，图形、文字及它们的组合构成了整个版面的视觉效果。其中，图形是最基本的工具。图形直观地表达招贴、广告的内容，研究表明，人们对图形的注意、辨别、理解的速度均要快于对文字的处理。由于图形具有形、色的外观视觉形态及本身所包含的具体实际意义，对人的感知与逻辑思维产生刺激，从而更具有感染力和视觉冲击力，使人们留下持久的记忆。“图像的真正价值在于它能够传达无法用其他代码表示的信息”①。图像的唤起能力优于语言，具有唤起各种情感的力量，从而使视觉传播更加有效。图形的这些特点使它成为海报中的敏感区域和视觉中心。 视觉的传达离不开图形，图形的设计又提供给我们人类对历史文化观念的认识。从人类历史长河中所勾画的种种图形，给我们现今的图形设计提供了广阔的想象和启示。通过探索图形多样的形式，能够使我们更深入、更直接地了解人类自身在历史演变中的观念改变和更新。 图形语言作为传播信息的视觉美感形式，在海报中应用极广，清晰准确的语境映射出某种社会文化。海报图形的设计主要是通过符号及元素转化的手法表达海报某种观念和传达一定的信息。因此，在创作上更要求表现手法的浓缩性和具有象征性。图形的意旨作用主要依靠象征性图形所具有的社会文化惯约和规则来实现，而并不是像商品广告那样寻求表达对象视觉上的相似性。海报图形的设计往往可以不通过文字的阅读或提示，让人们一目了然地快速识别图形中所传达的内容和含义，形象生动的图形成为所需阐述主题的载体。 “海报作为信息载体并为视觉传达服务，设计的根本要求必然是由最简洁，易记的形式所体现。它往往抽取事物最本质，最有代表性的方面集约，构成显明易记的艺术图形或符号。”②单纯的图形往往能证明哲理；简洁应该比复杂更能吸引人们的视线。 今天的世界是资讯发达的世界，人的注意力缩减以秒计算，交流往往仅是单纯的视觉符号和表征。巨大的信息量令人眩目，我们不可能全部消化，仅是在其汹涌而过的时候抓住少许碎片。简练、达意、有效地表达我们要表达的信息，深思熟虑的设计传递着实实在在的信息。 当今，海报图形设计中注重信息的视觉传达成为主流。仅是美丽的、好看的装饰已不多见。广告图形设计大师卡里·碧波说：“一幅好的海报，应是视觉的震撼，无言自语，简练有力而明确。” 二、海报图形设计的创意 现代社会是信息高度密集的社会，人们靠各种信息去认识社会，适应社会及改变社会。海报要在大海般的信息潮中让这些设计被繁忙的人们所认识、接受，其中图形的创意是成败的关键。 (一)图形设计创意的概念及价值地位 创意是指意念创造，是设计的生命所在，是艺术性、创造性传达信息的工具。日常语言中的点子、构思、立意，也是指创意的内涵。 所谓图形设计创意，就是指前所未有的，能充分反映并满足人们某种物质或情感的需要的意念或构想，是人所共知的潜意识中存在的