(最新)论文终稿——康师傅饮料包装与消费者行为研究.docVIP

哈 尔 滨 理 工 大 学 毕 业 设 计 题 目： 康师傅饮料包装与消费者行为研究 院、 系： 管理学院 市场营销 姓 名： 潘玉岩 指导教师： 于智 系 主 任： 马鸿飞 2012 年 06 月 18 日 康师傅饮料包装与消费者行为研究 摘要 现阶段人们生活水平的提高使饮料成为生活必需品，而饮料属于快速消费品行业，自2001年我国加入WTO以来，饮料业的市场竞争更加激烈，这使饮料包装面临着前所未有的艰巨任务。康师傅饮料面临着统一、娃哈哈等企业的竞争，各竞争对手的饮料包装日益精新使康师傅的营销活动处于被动地位。 饮料包装在生产商与消费者之间架起相互沟通的桥梁，在商品促销方面起着不可或缺的作用。本文通过对市场营销、竞争环境及消费者需求偏好变化等各方面进行分析，再结合对饮料包装与消费者行为关系的研究，分析康师傅饮料包装现状与存在的问题，提出能够打动消费者内心的饮料包装策略和建议。最终使康师傅饮料在激烈的竞争中走在市场前沿，最先抢占消费者的心智，进而打破康师傅在市场营销的活动中的被动格局，使康师傅饮料继续保持在国内饮料业的领先地位。 关键词 快消品行业；康师傅