2017年淘宝美工教程钻展的思路和设计讲解.pptVIP

* * * 钻展的定义 淘宝推广常用的推广方法——钻石展位推广，又称“钻展”。钻石展位依靠图片创意吸引买家点击，获取巨大流量。也是相对比较考验设计师和运营的。 * * 展示位置及尺寸 淘宝、天猫首页，以及各个频道大尺寸展位、淘宝无线APP端、淘宝站外如新浪微博、腾讯、优酷等各大优势媒体。在钻展后台“资源位”中查看，19个行业，其中“网上购物”为淘宝站内的资源位，其他为全网资源。 * * * 收费模式 钻石展位按照“展示付费（CPM）”的基础上，增加“点击付费（CPC）”的结算模式。在后台可选择的资源位上用“点击付费”模式投放，展示免费，点击扣费。 CPM是指创意被展现1000次所扣除的费用。例如CPM为4元，即表示创意被展现1000次需要扣除4元。需要注意的是，CPM是指展现1000次收取的费用，而不是1000次点击，点击是不收费的。钻展CPC的计算方法是广告投放总费用/带来的点击。 对比两种投放模式可以发现：CPM圈定人群更细，适合店铺老客维护；CPC圈定人群更广，点击成本可控，适合店铺拉新。 * 如何设计钻展 淘宝官方设计规范示例图 * 四个设计重点 风格 确立创意风格，如清新小文艺、大牌风、卖萌等等.（美女，卡通，萌物，明星代言人等）。 与店铺风格相对应，符合产品或店铺调性。主色调，在3种以内，以其中一个主色作为主宰色调的核心。 * 亮点 深入挖掘产品卖点、闪光