基于效用序数论体育消费者行为.pdfVIP

2000年 9月 北 京 体 育 大 学 学 报 Sep．2000 第 23卷 第 3期 JournalofBeijingUniversityofPhysicalEducation Vo1．23 No．3 基于效用序数论体育消费者行为 唐 成 徐玖平 摘 要 ：针对体育消费者行为问题 ，根据边际效用序数，分别阐明单个体育消费者的需求曲线与体育消费预 算约束线的形成以及体育消费者均衡，探讨了体育消费者收入和体育价格的变化对体育消费的影响。 关键词 ：效用序数；体育消费；消费者 ；价格；收入；行为 中囝分类号 ：G80—05 文献标识码 ：A 文章编号：1007—3612(2000)03—0316-04 Discussion onBehaviorsofSportsConsumersBasedon OrdinalUtility TANG Chen XU Jiu—ping Abstract：Based on theproblemsofsportsconsumers’behaviors，according tO themarginalordinalutility， thedemand curveofthe individualsportsconsumerand the formation ofthe budgetrestrictive curve of sportsconsumptionaswellastheequilibrium in sportsconsumerswereexpounded respectively．Effectsof theincomeofsportsconsumersandthechangeofthesportspriceonsportsconsumption wereapproached． Keywords：ordinalutility；sportsconsumption；consumer；price；income；behavior 效用基数论认为体育消费效用可 以用基数来计算 ，而 当 Y体育消费的数量 ，4种组合表现为 4点，这些点联结起来形 关于效用衡量和边际效用递减的两个假设都很难成立时，效 成的曲线，称为体育消费无差异 曲线，它表示给体育消费者带 用基数论便失去了应有的作用。体育消费者在选择和购买体 来同等程度的满足水平或效用的两种体育消费的各种不同组 育消费时，无法知道体育消费有 多少效用单位，但他可 以知 合轨迹 (图 1)。 道 ，他对各种体育消费的偏好是不一样的，能说出自己偏好次 表 1 体育消费无差异表 (--) 序，因而可用序数第一、第二、第三等表示体育消费者的偏好 顺序和效用水平 。效用序数论就是解决这类问题的理论与方 法 。本文将运用边际效用序数论来探讨体育消费者的行为。 表 2 体育消费无差异表 (--) 1 研究对象和方法 1．1 研究对象 以体育市场基本理论的体育消费与行为问 题为研究对象 。 1．2 研究方法 以边际效用序数论为理论基础 ，以单个体育 无差异表 1的体育消费无差异曲线为 U1，无差异表 2的 消费者的需求曲线与体育消费预算约束线以及体育消费者均 体育消费无差异曲线为U2，每一条曲线代表某一既定的总效 衡为具体理论分析方法，探讨了体育消费者收入和体育价格 用 。U2比U1代表更大的满足水平或效用水平 ，在理论上可 的变化对体育消费的影响。 以假设一个消费者对于这种两体育消费可有无数条无差异曲 线存在 ，离原点越远的体育消费无差异曲线所表示的满足水 2 体育消费者偏好和无差