以名品名业振兴名城名省.docVIP

以名品名业振兴名城名省 总l9卷第2期 2003年4月 兰州商学院 JournalofIamh0uC0咖nercCollege ,r0】.19No.2 A.2003 名品名业德学名城名省 ●董原 (兰州商学院工商管理学院,甘肃兰州73oo20) [摘要]文章从塑造城市形象的相关理论出发,分析了塑造城市形象,创名牌产品,培育现代企业经营理念的相关 对策,并提出名城名省因名人名品而兴.因名品名业而旺. [关键词]城市形象;名牌战略;名牌产品 [中图分类号]F嘲[文献标识码]A【文章编号]t004-5465(2003)02-042-03 Cl曲oumandingproductsanddevelopvigorouscity D0ⅣGYuan (SchoolofBusinessAdministration,Lanz~ouCommen:isdCollege,Lanzhou730020,China) [Abstract]Fromtherelevanttheoriesofcitybuilding,thisessayanalysessomeIne黜relatedtomaking cityilllaIge,cIea￡ingoetstandingproductsandformingtheideasofcontemporaryenterprisebusiness.Mean? whi]~,theauthorputsforwanttheideathatthe~ormationoffamouscitycomesfmInfamouspeople,products, aII￡8她eI嫩andproducts. [Keywords]cityimage;outstandingproduct. s~ategy;famousbrandcommodites 城市形象,企业形象是当今社会形象中最为醒目的形 象,对每个城市,企业来说,美好形象是致胜的法宝.每个城 市因名品,名企而出名,每个企业又以名城为依托,提到海 尔,海信,人们会想到青岛,提到西安,杭州,人们会想到旅 游.改革开放以来.许多地区在抓经济建设的同时,在观念 上,行动上重视树立地区形象,注重产品的质量,创出名牌产 品,并通过名牌产品与地区形象紧密联系起来,使产品顺利 走出地区,走向全国乃至世界. 展 一 ,打造名牌城市,推动名品名业发 实践证明,振兴地方经济,促进国民经济和社会发展的 一 个重要途径,就是制定与实施名牌城市战略.所谓名牌城 市战略,就是指全方位地塑造城市的整体形象与风格,给城 市的性质定位,将城市的文化,精神理念,规范,城市标识,环 境形象及一切可感受的形象.实行统一化,标准化,规范化, 使城市在社会公众中具有较高的知名度和美誉度,提升城市 形象的系统工程.名牌城市战略又可称为城市整体形象与 发展战略,其评价的主体是社会,客体是城市本身.城市形 象是社会公众对城市的总体印象,看法和评价.改革开放以 来,尤其是社会主义市场经济体制的建立,城市的性质,功能 和作用等发生了巨大的变化,城市的建设与发展水平如何, 直接影响到本地区的社会主义精神文明建设,乃至生态平 衡.在日趋激烈的市场竞争中.人们逐步意识到,单纯地重 视城市建设的质量,速度和规模等远远不够,还必须重视城 ? [收稿日期]2002-10-20 [作者简介]董原(1963一),女,辽宁沈阳人,副教授,从事市场营销管理研究. 一 42— 董原以名品名业振兴名城名省 市的形象建设.良好的城市形象建设可以改善市民的生活 条件,提高生活质量;可以吸引人才,资金,技术,可以吸引更 多的游客,投资者,有利于争取大型国内国际活动,会议,有 利于本地区的产品销售,企业振兴,名牌的创立,有利于建立 良好的公共关系等.新加坡,香港等城市,除了利用其地理 优势外,通过塑造城市形象,带动了经济的迅猛发展.在国 内,深圳,成都,厦门,张家港,济南,延安,大连等城市通过逐 步制定与实施城市形象战略,其成就令世界瞩目. 制定和实施名牌城市形象战略的关键就是要有创名城 的意识,在一个城市,一个地区的形象建设中,要有创名城的 意识.创名城时要充分挖掘自身的形象资源,诸如名人,名 品,以名人,名品兴名城,刨名城,带名城.亚特兰大以可口 可乐而兴,昆明以世博园而旺,韩城因司马迁而名,曲阜因孔 子而盛.城市可以借名人名品扬名,同样,产品产业也可以 借名城得以振兴,即以名城牵动名品名业,开发城市形象产 品和城市形象产业. 二,树立名牌观念,提升地区形象 创立名牌是一项涉及到许多因素的工程,必须从树立正 确的名牌战略观念这一基础环节入手.作为政府主管部门, 必须统揽全局,力创名城,名市,以名城,名市带动名企名品; 作为企业领导人,必须立足长远,放眼未来,从商标的命名与 设计,企业标