2012年1月亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告-1 (NXPowerLite)精选.ppt

研究背景 研究内容和结果 研究结果综述 广告对去亚马逊购物意向的影响 * top2(极大地增加+一定程度地增加) 88% 广告较好地提升了目标受众今后去亚马逊购物的意向。 样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=74 B8. [出示选项] 请问看完这个广告后对您去亚马逊购买产品的意向有怎样的影响呢？（单选） 看完广告以后，所有的受众都采取了行动，超过一半的受众会浏览亚马逊的官网、在亚马逊上尝试购物。广告在促进商品销售方面显示了积极的作用。 看完广告后采取的行动 * 样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者n=74 B20 [出示选项] 请问您看完亚马逊的广告后会考虑采取以下哪些行动？(可多选) 100% * 本次广告投放后效果如何？ 消费者如何选择该品类的产品？ 与竞品相比差异在哪儿？ 广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展？ 广告创意是否影响了广告的投放效果？ 消费行为与特征 本次调研中，受众在网上购买最多的商品品类是数码产品，其次是食品饮料、日化产品和服饰鞋帽。 网购的商品品类 * 样本量：所有被访者 n=100 N1. [出示选项] 请问您通常会在网上购买哪些产品? (多选) 广告效果总体评估 本次广告取得较高的广告到达率 本次电梯平面广告到达率为74%。 广告创意对广告效果有提升作用 受众对广告画面中的“云”和“洗