覆盖与传播2010年第10期(总第046期).pdfVIP

coverage communication 目录 contents 行业动态/News 03 理论研究/Theory 07 三网融合带来广告业下一波浪潮 刘新华 分析三网融合的参与者们的商业模式就会发现：除了电信领域主要是向用户 收费，互联网和广电领域更大程度上还是依赖广告。可以预见，当这三者之间的 壁垒被打破后势必也将迎来广告业的大爆发，而智能广告网将会成为这一爆发中 新的机会。 CMMR研讨会专题/Seminar 09 “三网融合条件下的电视广告投放策略高级研讨班”圆满召开 ★ 中国广告协会电视分会常务副主任兼秘书长金国强先生讲话 三网融合以后，对于决策层面的东西，我们需要了解而不是掌控，旨在更 加明确自身的位置、合作者和盈利点，从而推动整个传媒及广告事业的发展。 ★ 三网融合条件下的广告与受众 尹学东 三网融合的条件尚未完全具备，但短期内快速具备也有可能，所以需要对 三网融合做一个储备。 ★ “范式的移转”: 从广告销售到传媒经营 刘国基 三网融合条件下，怎样把电视广告、平面广告、广播广告、互联网广告与 企业包装和宣传等整合起来，形成消费者的品牌记忆，并刺激下一步的购买决 策，这是我们需要思考的。 01 coverage communication ★ 走进网络时代 田 涛 三网融合时代，受众、传播格局、媒介策略以及我们的思维都在不断变 化。广告从业者一方面要服务于客户，一方面也要掌握电视传媒格局的变化， 肩上的担子尤为艰巨。 ★ 三网融合条件下的电视广告投放策略新探 崔燕振 三网融合对电视的影响是颠覆性和革命性的，对电视广告亦然。中国市场 在变化，中国的媒介传播环境在变化，中国的广告投放思路、策略及水平也需 要有一个新的拓展。 CMMR信息速递/Information 30 “2010年CMMR第十二次中国电视频道覆盖及收视状况调查”圆满结束 2010年媒体传播通路与受众研究创新调研成果发布会10月29日隆重召开 数据之窗/Data 33 2009年31个省会及计划单列市地面频道覆盖及收视状况TOP3（下） 主编：崔燕振 责任编辑：王丽霞 2 0 ( 第 总 编辑：陈洲 蒋英 石锡霞 林乾义 金桂娟 美术编辑：虎薇 张海宁 1 0 编辑出版：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 0 期 十 第 4 6 如果您对本刊有任何要求或有任何信息愿意分享，欢迎与我们及时联系。 期 ) 投稿邮箱：editor@