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第 7 卷第 1 期 湖南农业大学学报(社会科学版) Vol ．7 No ．1 2006 年 2 月 Journal of Hunan Agricultural University (Social Sciences) Feb ．2006 湖南企业品牌竞争力弱势成因及其对策 陈秋红，周发明，毛 政 (湖南农业大学 商学院，湖南 长沙 410128) 摘 要：湖南企业品牌在总体上表现出品牌竞争力不强。造成这种状况有两方面的原因：一方面是由于企业战略目标、 管理模式、品牌意识、技术路线、品牌资本和企业文化等内生弱势，另一方面是由产业环境、市场环境、社会环境、技 术环境、融资环境等外生弱势造成的。为了提升湖南企业品牌竞争力，企业应树立其核心竞争力，保证高质量、信守承 诺，突出个性，搞好品牌经营，完善品牌传播，打造品牌文化竞争力。同时，还应优化企业的外部经营环境，为湖南企 业品牌竞争力的提升提供外部支撑。 关 键 词：品牌竞争力；内生弱势；外生弱势；企业；湖南 中图分类号：F273.4 文献标识码：A 文章编号：1009-2013(2006)01-0033-05 品牌是企业的重要资产，是市场竞争中企业无 唐人神、金健、沐林、裕湘、辣妹子等，这些名牌 形要素中最核心的要素。品牌的多少是一个国家或 已经冲出湖南走向全国，并开始走向世界。2004 年， 地区品牌竞争力的象征，也是一个国家或地区经济 “白沙”年销售收入超过90 亿元，蝉联全国第一； 实力的综合体现。如何使产品在激烈的市场竞争中 三一重工荣获“2004 中国证券市场年度成长奖”， 处于优势地位，获得消费者的认同，这是品牌的创 并在 BAUMA2004 国际工程机械博览会中作为中 立问题。品牌创立后，如何加强管理，不断提升品 国工程机械民营企业领军人物而备受关注；2004 年 牌竞争力 (指某一品牌开拓市场，占领市场的能 5 月，国家工商总局核准华天集团取消域名，华天 力)，防止品牌老化，这是品牌的发展问题。当时 集团正在为早日加入国际商标协议保护而努力。这 光流逝，不少曾被作为骄傲与自豪象征的名牌，却 些优秀企业的成果在一定程度上反映了湖南经济 从人们视线中销声匿迹，成为历史了。“韶峰”、“中 和科技发展水平以及市场竞争的能力，带动了湖南 意”等曾经享誉三湘、驰名国内外的名牌，在经历 经济的发展。 了激烈的市场竞争后几乎陷入“墓地”，其重要原 但是，湖南名牌的知名度、美誉度、规模、效 因是品牌观念不全面，忽视了品牌的建设与管理， 益还远未达到人们理想的程度，与湖南经济发展的 品牌竞争力不强。加入 WTO 后，企业国际化，竞 要求还有很大的差距。比如在 2003 年我国企业 500 争动态化，消费个性化和需求多样化，企业面临的 强排行榜中，湖南只有 8 家企业进入排行榜，且名 挑战更大。因此，在激烈的市场竞争中要想取得并 次都是靠后。湖南的品牌在全国所占比率太低，远 保持竞争优势，深化现代品牌管理理念，提升企业 远低于上海、山东、广东等地，现有的品牌企业规 品牌竞争力刻不容缓。 模也不大。湖南省企业品牌缺乏竞争力主要表现 在：重视短期利益，不注重品牌竞争力的长期培养； 一、湖南企业品牌竞争力现状分析 品牌缺乏特色，品牌经营规模小，品牌影响力持续 当前