零售企业的连锁复制——来自沃尔玛19712008的经验证据研究.pdfVIP

第三届中国中部地区商业经济论坛论文集 零售企业的连锁复制 ——来自沃尔玛197卜2008的经验证据 湖南商学院经济与贸易发展研究院李陈华 [摘要]针对规模报酬的现有文献大都没有关注零售企业规模问题礴等别地，Williamson 等人的“复制与选择性干预不可能”假说集中于生产企业的垂直一体化，而没有考虑零售企 业的连锁扩张，对于前者来说，复制只是一个理论假说，对于后者来说，复制却是产业现实。 基于品牌和统一经营模式的分店扩张，以及基于现代信息技术的分店控制，是从理论上解释 零售企业连锁复制的关键所在。基于沃尔玛197卜2008年间数据的扩展DEA分析结果表明，沃 尔玛近40年来没有出现明显效率下降，而是倾向于保持规模报酬不变。 [关键词]规模报酬；连锁复制；沃尔玛；扩展DEA 一、引言 企业规模与效率之间关系是经济学界一个由来已久的理论谜团，也是众多经验研究关注 的主题。现代经济学对企业规模与效率之间关系的解释大致可分为四种观点，即规模报酬递 增、不变、递减以及规模报酬不相关，它们站在各自立场上自圆其说，并且都有相应的经验 支持。规模报酬递减是经济学界较为一致的看法，对应于新古典经济学的平均成本曲线，在 and 194l；最近如DiazSanchez，2008)。规模报酬不变大都被认为是一个分析前提，而不 是有待检验的经验命题，Eatwell(1996)在为新帕尔格雷夫经济学大辞典撰写“规模报酬” 词条时就明确指出，“……规模报酬形式特征中真正令人满意的只是与固定报酬有关的特征 ——这只是因为可重复性是一个形式上精确的概念，然而在经验上却是空洞的”(中文版第 四卷：Q-Z，p．178)，但另外一些经济学家却提出了规模报酬不变的理论支持和经验证据(早 and 期如McConnell，1945；Sti91er，1958；最近如AmirteimooriKordrost锄i，2005)。 规模报酬递增与“规模经济”概念有许多类似之处，其来源包括大企业的市场势力和融资能 and 力(Baumol，1959)、创新和市场开拓(Demsetz，1973)、战略集团(CavesPorter，1977)， and and and 这方面的经验证据也比较多(如HallWeiss，1967：FeenyRogers，1999：E11ery Gomes，2007)。“规模不相关”假说把企业看作一种合约结构或分工组织，认为规模与报酬 之间没有系统性的内在联系，企业规模的大小取决于劳动分工与交易效率的分布格局，如果 劳动分工(合约)在企业内部发展，平均企业规模趋于增大，如果劳动分工(合约)在企业间发 展，平均企业规模趋于减小，但两种情况下企业的生产率都倾向于上升(cheung，1983：杨 and ，J、凯，1998：LiuYang，2000)。 遗憾的是，针对企业规模报酬的现有经验研究大都集中于行业层面上企业规模与效率的 分布特征，很少考察特定企业规模扩张中的效率变化，硒这种经验方法不仅不符合规模报酬 et 58只有Dewing(1921)和Bemdta1．(1990)两个例外：前者基于美国1900年左右发生的35个公司合并案， 对合并10年之后与合并前的绩效进行了比较；后者测算了通用、福特和克莱斯勒1959．1983年间的规模报 384 第三届中国中部地区商业经济论坛论文集 的概念逻辑，而且面临一些难以处理的问题，特别是小企业的生存率(或经营风险)问题，许 et 多研究都表明小企业经营绩效的变差更大(如Dunnea1．，1989：AudretschandMahmood， and 1995：Diaz Sanchez，2008)。对于企业生存率差异问题，部分学者采取了回避的态度(如 我不能理解为什么St