新品上市三项锦囊学员版.pptVIP

NEW 三 新产品入市5个一 新产品入市的三大挑战 没听过：如何快速提高知名度？ 没见到：如何扩大产品铺市面？ 没用过：如何提升产品试用率？ NEW 技法11：设计 一套硬性广告 技法12：编写 一套软性文章 技法15：完成 一组终端培训 技法13：完成 一套终端指南 技法14：启动 一组入市活动 三 新产品入市5个一 NEW 技法11：设计 一套硬性广告 技法12：编写 一套软性文章 技法15：完成 一组终端培训 技法13：完成 一套终端指南 技法14：启动 一组入市活动 三 新产品入市5个一 11-1 广告创意策略化： 如何找到独特的主题？ 案例分析：美格显示器的广告主题 价值型主题 理念型主题 形象型主题 技法11：设计一套硬性广告 技法11：设计一套硬性广告 11-2 设计表现跳跃化： 如何形成一致的风格？ 案例分析：金像王车载DVD的广告风格 装饰与简约 抽象与现实 运动与静止 技法11：设计一套硬性广告 技法11：设计一套硬性广告 11-3 媒体投放深度化： 如何安排广告节奏？ 案例分析：艾琳护肤品的广告节奏 确认超级喇叭 轻重结合投放 注意保持提醒 技法11：设计一套硬性广告 技法11：设计一套硬性广告 NEW 技法11：设计 一套硬性广告 技法12：编写 一套软性文章 技法15：完成 一组终端培训 技法13：完成 一套终端指南 技法14：启动 一组入市活动 三 新产品入市5个一 12-1 软文标题注意化： 如何创意软文的标题？ 案例分析：艾琳化妆品的软文标题 标题充满诱惑 内文软硬兼施 行文趣味横生 技法12：编写一套软性文章 12-2 软文设计醒目化： 怎样设计醒目的软文？ 案例分析：金像王车载DVD的软文设计 引起高度注意 品性风格匹配 真正融入整体 技法12：编写一套软性文章 12-3 软文板块关联化： 如何让软文产生关联效应？ 案例分析：小酒保白酒的软文板块 起承转合流畅 唱念坐打兼备 爱恨情仇分明 技法12：编写一套软性文章 NEW 技法11：设计 一套硬性广告 技法12：编写 一套软性文章 技法15：完成 一组终端培训 技法13：完成 一套终端指南 技法14：启动 一组入市活动 三 新产品入市5个一 13-1 阶梯化进场轨迹： 如何提升进场收益？ 案例分析：洽洽瓜子的进场路线 先易后难式 高拉低推式 波浪叠合式 技法13：完成一套终端指南 13-2 标准化陈列规范： 如何占领零售空间？ 案例分析：T补灵芝虫草胶囊的陈列规范 分业态陈列 分地区陈列 分周期陈列 技法13：完成一套终端指南 13-3 生动化包装法则： 如何让终端会说话？ 案例分析：杏花村白酒的终端包装 用宣传品包装 用促销品促销 用人员做推荐 技法13：完成一套终端指南 NEW 技法11：设计 一套硬性广告 技法12：编写 一套软性文章 技法15：完成 一组终端培训 技法13：完成 一套终端指南 技法14：启动 一组入市活动 三 新产品入市5个一 14-1 利用新品做秀： 怎样举办新品入市秀？ 案例分析：天美美甲的新品秀 扩大消费圈子 提升企业声望 增进媒体报道 技法14：启动一组入市活动 14-2 利用媒体炒作： 怎样制造新闻事件？ 案例分析：小酒保白酒的新闻事件 免费报道出头 轮番炒作出名 积极造势出位 技法14：启动一组入市活动 14-3 利用现场促销： 怎样启动第一轮试购？ 案例分析：迷你彩妆的试购链条 紧要性消费 重要性消费 跟风性消费 技法14：启动一组入市活动 5-2 口号流行要素： 口号如何直击人心？ 案例分析：艾琳彩妆的广告口号 注意突出自我 完全投其所好 特别方便传诵 技法5：创作一句广告口号 5-3 口号表述要诀： 口号怎样处处流传？ 案例分析：天使之音胎音仪的广告口号 会回到母语 可舒展自如 与潮流同步 技法5：创作一句广告口号 更具体地，13种标语创作法 产地表达法香格里拉?藏秘：世界的香格里拉 技术表达法乐百氏饮用纯净水：27层净化 品质表达法创维彩电：不闪的才是健康的 功能表达法红牛功能饮料：困了累了喝红牛 人群表达法合生园益生菌：宝宝少生病，妈妈少担心 场景表达法小酒保白酒：小酒保，来一杯 象征表达法白沙香烟：鹤舞白沙，我心飞翔