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第四章 网店建设与设计 学习目标： 阅读和学完本章后，你应该能够： 1.掌握网络零售平台的选择要素。 2.掌握网店建设技能。 3.掌握网店设计与网货拍摄的基本方法。 4.了解在网店设计中应用音乐、视频等高级技巧。 5.学会图片处理技巧及技能。 任务书 任务要点 任务要点： 选择一个销售平台，并给出选择的依据； 准备开设网店的硬件设备的清单，并以最小的代价满足所需硬件； 针对饰品进行图片拍摄以及处理； 在网络销售平台上编辑商品的信息并发布商品； 完成网店的开设并做一定的装饰，为将来进行的营销做准备。 4.1网络零售平台选择 4.1网络零售平台选择 4.2网店建设 4.2.2 网店开设流程 4.2.2 网店开设流程 4.2.2 网店开设流程 4.3网店设计 4.3网店设计 4.3.1网店形象设计 4.3.1网店形象设计 4.3.1网店形象设计 4.3.1网店形象设计 4.3.1网店形象设计 4.3.1网店形象设计 4.3.2网店背景音乐 4.3.3 网店视频展示 4.4 网货拍摄及图片处理 4.4.1网货拍摄技巧 4.4.1网货拍摄技巧 4.4.1网货拍摄技巧 4.4.1网货拍摄技巧 4.4.1网货拍摄技巧 4.4.1网货拍摄技巧 4.4.1网货拍摄技巧 4.4.1网货拍摄技巧 4.4.1网货拍摄技巧 4.4.1网货拍摄技巧 4.4.1网货拍摄技巧 4.4.1网货拍摄技巧 4.4.1网货拍摄技巧 4.4.1网货拍摄技巧 4.4.2图片处理技巧 4.5知识拓展：视觉营销 4.5知识拓展：视觉营销 4.5.3视觉营销在网店中的应用 淘宝商城店铺Mr.ing 店铺网址： 思考题 2.通用拍摄技术 （5）构图很大程度上对照片的美观起着决定性的作用 黄金分割法：我们把黄金分割法的概念略为引伸，0.7的地方是放置拍摄主体最佳的位置，以此形成视觉的重心 。 三分法：所谓的三分法其实就是从黄金分割中引伸出来的，用两横、两竖的线条把画面均分为九等分，也叫“九宫格”，中间四个交点成为视线的重点，也是构图时放置主体的最佳位置。 均分法：为了在视觉上突出主体，我们常常将主体放在画面的中间，左右基本对称，因为很多人喜欢把视线放在中间，上下空间的比例大体均分 。 3.拍摄技巧 （1）不同材质表面的拍摄方法 摄影其实就是用光的艺术，由光影结合来表现物体的质感，我们衡量一张商品照片是否合格，最重要的判断标准是看它是否正确地表现出了商品的形态、质感和色彩，符合这个条件的商品照片，我们可以称之为达到了“如实描述”的要求，反之，则属于不合格的商品照片，而这两者之间的差距，很大程度上是由如何用光来决定的。 3.拍摄技巧 （1）不同材质表面的拍摄方法 我们根据商品表面质感对光线的不同反映，先将它们划分为：吸光体和半吸光体、反光体和半反光体、透明体和半透明体这三大类，然后根据它们不同的质感特点，总结出各类商品的共性和规律，并在此基础上举一反三，追求更完美、更个性化的表现。 3.拍摄技巧 （2）网货细节展示拍摄技巧 拍摄商品免不了要拍摄商品的细节特写或者是商标，拍摄首饰类细小商品时，更是需要采用特写放大来呈现商品的款式和工艺，此时，使用微距功能就可以帮助我们拍摄出符合要求的放大图片。微距拍摄是指拍摄出来的图像大小比实物的原始尺寸要大的摄影方式，一般两者之间的比例都大于1：1，微距功能在拍摄拉链、针脚、洗标、质感等商品细节方面有着巨大的优势，现在连很多民用级的低端数码相机也都配置了微距、甚至超微距功能，所以，微距拍摄已经逐渐成为数码相机的最大亮点之一。 图片处理一般常用的处理软件有“Photoshop”和“光影魔术手” 光影魔术手是一款绿色软件，简单、易用，不需要任何专业的图像技术。能够满足绝大部分照片后期处理的需要，批量处理功能非常强大！足够胜任店铺商品图片的处理。光影魔术手软件是免费软件，可以通过其官方网站下载。网站上还有许多教程和素材提供学习和下载。如何使用光影魔术手这个图片处理软件来给我们的商品照片作适当的“化妆”和“减肥”呢？下面介绍几种常用图片处理技巧。 （1）调整色彩和亮度 （2）图片批处理 4.5.1视觉营销的概念 视觉营销（visual merchandise display，VMD）：视觉营销是为达成营销的目标而存在的，是将展示技术和视觉呈现技术与对商品营销的彻底认识相结合，与采购部门共同努力将商品提供给市场，加以展示贩卖的方法。 4.5.2网络环境下视觉营销的目的与功能 1. 吸引眼球。视觉在人类所有感觉中占主导地位，人类对外部信息的感受有83%通过视觉来传达，视觉给人的知觉、注意与兴趣等心理现象提供了最广泛、最重要的素材，设计色彩鲜明、形状独特、轮廓清