外籍人士手机通信消费行为调研方案.pptVIP

南京朗和管理公司 2008年4月 第一部分 调研背景 大量外籍人士来宁工作学习 韩籍人士最多 第二部分 研究方案 调研内容 调研内容—品牌认知度 调研内容—产品消费情况 调研内容—消费者潜在需求 调研对象/方式/样本量/地点/抽样方式 项目研究工作流程 调研实施与控制—质控流程 调研实施与控制—访问员培训 调研实施与控制  —调研督导实地执行程中质控 调研实施与控制  —复核员实地执行程中质控 调研实施与控制 —录入统计及质控 调研实施与控制 —工作人员安排 工作成果示意 工作成果示意 工作成果示意 项目时间周期 项目报价 工作成果示意 现场组织与控制 问卷设计 数据分析 市场策略 审计 细分市场评估 聚类结果 同类共性 同类消费者具有类似的特征 异类差别性 不同类的消费者之间有明显的特征差异 根据消费者其在需求、态度、行为、人口特征上的类似性/有别性分成不同的类型 总体样本 4 - 类方案 5 – 类方案 6 – 类方案 1 3 1 2 2 3 2 3 1 4 5 4 等等 2 3 1 4 5 聚类分析 工作成果示意 * 江苏联通 南京韩籍人士手机通信消费行为 调研方案 大量外籍人士来宁工作学习 近年来，南京经济发展良好，外资经济发展迅速