5100，离高档矿泉水的距离有多远？.pdfVIP

5100 离高档矿泉水的距离有多远? 忽如一夜春风来，全中国都插遍了5 旗。7月中旬，国内最大的粮油加工集团 品牌价值的主张是如何与客户沟通的问题 ， 团收购 51O0运营者西藏冰川矿泉水有阼 不是简单地追求说服客户，而是要引起客户 槐 一个月后它的竞争对手 “凉茶之王”力[ 与品牌的心灵共鸣，这种心灵的共鸣一定是 投资5000万美元在青海建高档矿泉水厂； 建立在沟通的基础之上 6月份，另一巨头HEILAND中国首席代 “近期我们将投入 2到3亿美元 ，成为中I 文 ／本刊记者 洪丽萍 第一。” ～ 时间，中国高档矿泉水市场狼烟 都源于该市场的平均利润率是普通矿 右；而这一领域的惟一霸主依云显然 场 ；与此 同时，该市场 的行业标准还 制，2007年依云的 “细菌门”事件给了 水进入者一个 良机 。业 内人士估计未 一 两个本土高档矿泉水品牌，从 目前 来看，5100有望胜出，但需克服其品 不足 ：品牌价值沟通未渗入消费者心笔 66 当代经理人 总第225期 即让大多数动车组的高端群体感知到被赠送的330mi装 5100值6．5元，750ml装值9．8元。 事实上，5100在动车组上所做的仅仅 目前，在中国市场做得成功的高档矿泉水当属依云， 是将产品送达了特定场所，并未对目 500ml在高级便利店售价 11元，而在普通超市售价8元 左右。于2008年出品了苏打型矿泉水 (7元 ／450m])的 标人群进行预期的产品体验刺激 水木晶世总经理池延军告诉 《当代经理人》，事实上，在 欧美，依云仅仅是能解渴的大众水，而不是真正意义上的 高档水。 调查显示，影响消费者购买高档矿泉水的主要因素 品牌名 ，以及填鸭式的广告创意等 。 中，品牌因素已排在第二的位置 ，75．2％的被调查者表示 自己在购买矿泉水时更加注重品牌 口碑，而包装、价格、 完美销售不完美 促销和导购推介等因素都排在其后。 谁是51007资料显示，“5100”矿泉水是西藏 自治区 从事水行业咨询的熊珩欢亦向 当代经理人》表示