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软件职业技术学院 2013届毕业生 毕业实训报告 实训项目：可西里连锁咖餐厅品牌 形象设 学生姓名： 学 号： 1 专业班级： 学历层次： 大学专科 指导教师： 完成日期： 201年6月日 目 录 可可西里连锁咖餐厅品牌形象设计 第1部分 VI设计的概念及作用 1 1.1 VI概念 1 1.2 VI作用 1 1.3 VI的设计原则 2 1.4 VI的应用软件介绍 3 第二部分 VI的制作过程 3 2.1标识设计 3 2.2标志网格 4 2.3标识图形的黑白反转 4 2.4彩色图 5 2.5标准字图 6 2.6标准色 7 8 2.8标志字体组合 9 第三部分 VI的应用 10 3.1办公用品档案袋的设计 10 3.2 工作证的设计 11 3.3 手拎兜的设计 12 3.4 旗帜的设计 13 3.5 员工服装的设计 14 3.6 企业车体外观的设计 15 总结 15 致谢 16 参考文献 17 可可西里连锁咖餐厅品牌形象设计 第1部分 VI设计的概念及作用 1.1 VI概念 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。人们所感知的外部信息有83%是通过视觉通道到达人们的心智的，也就是说视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道，企业形象的视觉识别，即将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营管理理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 “VI视觉识别设计”将企业品牌所有的视觉项目予以统一规划，使品牌具有统一的视觉识别系统，是消费者对品牌有感官的识识。通过视觉符号所构成的识别系统，来传达企业、品牌、活动等的精神、理念是建立知名度与塑造形象最有效的方法。企业识别中，视觉识别是最直接、最具体的，很快能让消费者接受与吸收，达到识别、认识目的。 1.2 VI作用 VI即（Visual Identity）通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播，设计到位，实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 实施VI战略是企业信息传播的系统工程，企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉表达的方式得以形化，使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。 1.3 VI的设计原则 基本原则：(1)风格的统一性原则；强调视觉冲击的原则；强调人性化的原则；增强名族个性与尊严名族风俗的原则； (2)可实施性原则；VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。符合审美规律的原则，严格管理的原则。 在制作毕业设计时，我也想到在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清，就意味着它是一个缺少灵魂的挣钱机器，就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋，就意味着团队的涣散和低落的士气。 首先，我们要知道Vi设计一般包括基础部分和应用部分两大内容，其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装，专用车辆等等，我觉得给一个企业Vi设计时，要明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又要确立该企业的明显地行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；还要明确该企业的市场定位，是该企业的无形资产的一个重要组成部分；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；提高该，企业员工对企业的认同感，提高企业士气，VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述，所以VI设计应多角度，全方位地反映企业的经营理念。我们在做VI设计时，就会知道VI设计系统千头万绪的，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI设计手册的规定执行，保证不走样