省级卫视品牌建设分析--以江西卫视为个案研究.pdfVIP

摘要 中文摘要 拥有3000多家电视台的中国电视媒体市场被公认为世界上最复杂的市场. 自1997年各省级电视台大规模上星以后，省级卫星频道都面临着重大转变。随 着各省卫视覆盖的拓展，频道之间定位重复、节目互相 “克隆”、广告 “价格战” 不断升级等现象日益明显，已经成为制约省级卫视进一步发展的瓶颈。 本文对国内省级卫视的兴起、发展、类型及其存在问题进行了全面的梳理， 并对国内卫视的竞争态势做了详细的剖析;对省级卫视品牌建设的基本途径，进 行了理论上的探讨，重点对品牌定位、内容建设、频道包装、品牌推广和延伸等 方面进行了深入细致的探索。 在此基础上，本研究以新闻学、传播学、市场营销学、品牌学、广告学等学 科基本理论为指导，以江西卫视品牌建设为案例，对其品牌建设的历程和经验进 行透视，梳理并总结江西卫视品牌建设的方略，为其品牌的进一步发展和完善提 供建设性的意见，并对国内其他电视频道特别是省级卫视的发展提供参考。 本文主要包含两大部分: 第一部分，对省级卫视的品牌建设进行整体上的阐述。主要对省级卫视的发 展现状及类型、竞争环境进行简要的分析，并进而探索了省级卫视品牌化建设基 本途径。 第二部分，对江西卫视进行深入探讨，紧密围绕其舆论引导、栏目打造、节 目编排、品牌推广等诸多举措展开阐述与剖析. 关键词:省级卫视;江西卫视;品牌:竞争 Abstfact ABSTRACT Themarkctowndeof3，朋〔)C玩泊ces TVsetswasrePublicregardedasnocofhte ocmPliacdtemarketsnihtewrold.Snicehteyraeof1997，alarges口leofprvoni口ai ，比111协TVchannesienroUdenihtemrake气provnidalsatelliteTV比nnaesiwreeall af“dnitoasrtessocnversation.WithhteavdnaceofProvinciald1socveryrate，itis gettingrgaduallymnaifestwiththePhenomenonoftheoveriaPPingorienattionof eachhcnna el，thecloningProrgamsnadtheuPrgadingads，Pricebattles.Prvoindal Satelli协TV比annesirae wno res伴cllvelyesrachingrof htrei sP心albrnad roie以atoinotopenhtedomeslicmarket. ThcpaperbaSbeenorderinghtersinig，dvecloPing，sytles，nadxesitnigissuesof odmesticPrvo nidalsatellltel，Vchnna esiottally.Raosl basbeendi“泪ssedhtc de面ldemoc peteoc七siUattoinsofChiDees Prvonciialastellite1，Vchannels，analZyed hte basicaPProabcesofProv川ciaisactlliteTVchnna elbrands，。。刀t‘UrCtino 加mthe tboerynagle，Probedniottbc旧七丘eldsdePely助dco功PletelysuchasbTaDdorineatti叽 ocntentconsturctionhcannelmakingnadhtePsreadingnadrgOwinghtePmvnidal 阳tellitel，VChann elbrand. nO hte bassiofhte above，htereserachnaaotm泣dehte dveel叩nigPr0O活sesnad xeperiencesofPrvo nic1alatsellitech绷 elsofJianxgiUgidde byhtoschteoriesof nwcstelocemrOuniaction，marketing，brnading，avdcrtising，acrded