IPTV的发展机遇与挑战研究.pdfVIP

IPIV的发晨机遇与挑战 IPⅣ的发展机遇与挑战 ◎中国网通天天在线有限公司顾 凯张磊 我国宽带用户数经过几年的快速增长，各运营商明显感觉到没有获得高的宽带用户接入率，宽带新用 户的发展后劲不足，新增用户为运营商带来的收益无法弥补ARPU值的下降，单纯的宽带业务赢利呈下降 趋势。因此挖掘新的用户增长方式和业务量增长方式成为运营商关心的首要问题。IPTV(交互式网络电视) 作为一种革命性的宽带使用方式，其对宽带市场强烈的拉动作用，已经得到业界的公认。 IPTV又称为网络电视、宽带电视，是利用宽带网络以机顶盒或其它具有视频编解码能力的数字化设备 作为终端，通过聚合sP的各种流媒体服务内容和增值应用，为用户提供多种交互式互动多媒体服务的宽 带增值业务。 未来的3G)，使用机顶盒直接上网，使用家用电视机作为显示设备，用户可以不受时间限制的收看到高清 晰的电视节目，操作简单，只要按按遥控器就可以在电视上收看到高清晰的影视娱乐节目。这使得宽带应 用不再局限于Pc终端，从而开拓一片新兴的用户群和用户市场。 随着全球范围内电信基础建设和网络技术的飞速发展，带宽成本迅速F降，基于IP的视频传输的市 场需求已经开始被激活，越来越多的用户已经不满足于在IP网上传输信息和数据，他们更希望在网上可 以传输以音视频为代表的更加丰富的多媒体内容。在这一需求的推动下，IPTV(网络电视)市场迅速发展起 来。IPTV提供了一个信息共享的平台，实现媒体提供者和媒体消费者的互动。 据市场研究公司MRG发布的研究报告显示，随着欧洲、亚洲和北美地区开始试验和播放通过IP网络 传送的电视节目，从1999年至今，在全球范围内已有三十余家电信运营商为其用户提供了以电视作为显 示设各，基于宽带互联网与机顶盒的互动式流媒体服务，即IPTV，IPTV市场的增长速度将加快，预计到 2008年，全球新增IPTV用户数量将从2004年的200万增加到2600万。 在国内IPTV将打破宽带用户增加的瓶颈。IPTV的目标客户是普通大众，因此，操作简便与否是其能 否得到大面积推广的关键。IPTV与传统宽带上网方式最大的区别在于终端。传统上网方式只能限定为使用 家庭，即使不懂有关电脑与网络的知识，都能通过加一台机顶盒接入互联网。 CNNIC历次调查表明，我国非网民不上网的主要原因有：不懂电脑与网络，没有设备．上网没有用。 2005．4 60第五届全国因特阿与音视频广播发展研讨台(hniC2005) IPW的发袅机遇与挑战 其实，“不懂电脑”、“上网没有用”这两条原因，实质原因也是没有设备。这说明，对我国数亿家庭来说． 终端设各成为接触互联网的真正瓶颈。同时，后仰式的电视收看方式较之Pc前倾式的使用方式增加了用 户的舒适性，如果可以拥有互动式的Tv业务，用户的娱乐消费率无疑会大大提高。我国目前的Pc拥有量 为三千多万台，而Tv超过3亿台，只要加一台机项盒，Tv就可以变成“Pc”，电视观众就变成了宽带用户。 不难想象，IPTv一旦推广，必将会在神州大地产生星火燎原的扩张效应。 同时我国目前正在大力推进模拟电视向数字电视的转换。这是技术的趋势和历史的必然。数字电视是 一项造福全国人民的社会工程，将要覆盖3亿多普通电视用户。而IPTV是一种基于电信网的双向通路与 收费手段，是用电视作为显示设备，来提供包括视频通信、流媒体播放、信息测览等通信、互联网业务， 是一种为人民大众提供娱乐与沟通手段的1具，将是现在的有线模拟电视、未来数字电视的有益补充。 IPTV的特点不同于普通有线电视，是一个多业务系统的共营平台，各业务之间具有很强的交互性，它 的发展将会带来崭新的业务模式，需要我们不断探索。 IPTV业务的价值链应该是以运营商为核心，由内容提供商、内容整合商、电信运营商、设备提供商、 最终用户等上中下游多个部分共同组成的业务发展环境。各部分在价值链中有着明确的分工，产生独特的 作用，如下图所示。 圈IPTV价值链 IPTV价值链具有一个显著的特点，就是以IP网络流媒体服务为对象的价值增值链，是一个信息增值 链。“信息”始终是电信服务最主要的工作对象，电信服务产业价值链上的各个增值主体通过对信息的不 断加工，如收集、整理、分类、储存、传输、交换等工作，