IPTV广告行业应用实践与技术分析研究.pdfVIP

C网络电视与新媒体技术 IPTV广告行业应用实践与技术分析 东软软件股份有限公司 江早+汪中 张静波 贾彦生 摘要：从多行业应用角度分析口Ⅳ的特点和核心价值。结合具体实践，阐述口Ⅳ在行业应用 的一个范例一广告行业的数字告示网络播出系统，并分析其应用的特点和若干关键技术。 关键词：IFrv、数字告示(DigitalSignage)、行业应用 l IPTV的低成本和行业应用价值 目前提及IPTV。更多是从电信公司试图运营宽带网络音视频业务来理解的，而忽略了∥Ⅳ作 为一种技术形态在其它行业的应用。事实上，IPTV是因为广电和电信的运营之争在全社会展现了他 的地位和作用，但是却不会等待这种争论有了结果才能实现自身的价值，而是从社会实际需求本身 出发，通过不同行业的渗透，完成从技术到价值的变迁。 关于Imr的评价，通常是阐述IPTV天然的可交互性，容易实现点播。其实，这是站在广电运 营的数字电视的角度来评价IFrv的，是相对数字电视网络的双向交互在国内实现的难度而言的。 IPlv作为新技术的代表，双向特Jl生只是其中之一，它还具有很多其它特点，而最重要的，笔者认为， 是建立IPTV系统低成本性。数字媒体的出现，带来了广播电视的一场革命，利用rr技术构建一个 更稳定可靠、操作简便的完整的广播电视构架只是时间问题，革命带来的真正价值是构造成本更低 的和灵活性更强的系统平台。对于最简单的情况，一台能上网的普通PC装上流媒体服务软件。就 可以提供视频点播服务。难怪尼赫鲁庞帝预言的“私人电视台”已经出现，所谓的“播客”乃至“视 客”也开始大行其道。除了成本之外，IPTv的灵活性明显优于传统的电视台，扩充和增加频道非常 容易，系统可以远程群控，以及可以比较容易的实现图文和多媒体直播，与互联网资源共享等。原 来很多需要构建电视台才能达到的目标，现在利用Im，技术就可以实现。而且在这些场合，技术 要求不见得与普通电视台完全一致，比如：不必考虑因为高清需要的巨大存储导致的成本增加；在 一个局域网内可以有很好的带宽资源等等；在这类情况下，IPTV系统完全实用和可用，而且成本的 优势突显出来。 IPTV如果作为一种技术形态，既然电信可以采用，别的行业当然也可以，只是目标不同、规模 不同而已。通过不同行业的应用，结合行业具体需求和特点，IPTV的不同技术点会得到考验和提升。 于是，银行可以建立内部的IfrIv系统，用于宣传、员工培训；学校可以建立校园Ⅲ町v应用系统， 提供教学和会议转播，娱乐，广告等；超市和卖场的IPTV可以用来促销、导购；以及农村党员干 部远程培训系统可以采用∥Ⅳ技术；农村青少年儿童的远程教育也可以采用IPTV平台等等。一个 显著的例子是，由于911事件的影响，美国不断强化自己的防恐系统，Ⅲ盯v的一个所谓杀手应用， 就是采用网络播放技术，建立一个全社会的遍布楼宇、户外的大型网络电视平台，用于紧急防恐信 息的发布。 所以说，企业电视、校园电视、卖场电视都需要多媒体播放，都需要IPTV。越来越多的系统正 在采用IPTV的技术，这些应用是那些非广电和电信的应用，而且存在一个巨大的市场，并且不断 培育了一些新的媒体平台。这些应用都是各行各业的专业应用，具有行业的专业特点，可以在某种 程度上对通用iFrv的一些特性做增强的要求，另外对一些特性放低要求尺度。 294 2005年中国数字电视与网络发展高峰论坛 China TV＆CableNetSummit2005 Digital C冈络电视与新媒体技术 以下介绍笔者参与的IfrIV在广告行业的应用，数字