Excel中的滚动条窗体控件在价格定位中的应用.doc

2012-07-13###E##xc#e#l##中##的##滚##动#条20窗12体-0控7-件1在3#价##格##定##位2#0中12的-应07用-13######## 顾运筠 摘 要：讨论有关 Microsoft Excel 中的滚动条(窗体控件)的应用。论述了应用滚动条(窗体控件)控制商品需求曲线中的价格 的变化。通过价格和需求百分比计算商品的利润。由于价格的变化引起需求百分比的变化最终引起利润的变化。通过观察获 得使利润最大化的价格，从而给商品确定价格。整个过程相当直观。最终可以通过 Microsoft Excel 中的另一个分析工具“规 划求解”来证明观察结果的正确性。 关键字：滚动条，窗体控件，定价，利润，规划求解，Excel 中图分类号：TP311 文献标志码：A 0 引言 利用 Excel 中的“滚动条”窗体控件[1]可以非常方便的改 变它所链接的单元格中的数值，从而可以直观地观察到由此 而产生的一系列变化，对问题的理解、分析和决策具有决定 性的帮助。Excel 的工作表在统计数据的处理[2]、最优化求 解[3]和物理模拟[4]等领域都有它出色的优势。 本文讨论 Excel 的“滚动条”窗体控件在商品定价中的应 用。“滚动条”窗体控件帮助定价者直观而有效地决定最优价 格，从而最大限度地获得利润。而且通过“滚动条”窗体控件 控制价格的变化，可以直观地观察利润的变化，除了最优价 格，还可以得到可以接受的价格变化范围，帮助人们灵活地 决定商品的价格。 下面论述如何在 Microsoft Office Excel 2010 中利用“滚 动条”窗体控件实现商品定价。 图 2 多项式趋势线 (2)调整“价格-需求百分比”图表的坐标轴的刻度，最 小值为 7；最大值为 14。 (3)添加趋势线并获得趋势线方程。选中图表，在“图 表工具”下方的布局选项卡中点击“趋势线”按钮，添加趋 势线。添加趋势线时选中“显示公式”和“显示 R 平方值” 选项。 R 为可决系数，它的值越大，说明曲线的拟合效果越好。 通过添加各类趋势线，获得可决系数的平方 R 2 ，列表如表 1： 1 滚动条在定价中的具体应用方式 表 1：价格-需求百分比趋势线方程和可决系数的平方 值表： R 2 通过市场调查获得了某运动袜的价格和需求百分比的 表格。根据该运动袜的价格和需求百分比决定最优价格的步 骤如下： 1) 在 Excel 2007 中输入价格和需求百分比的数据。 2) 生成价格和需求百分比的趋势线。方法如下： (1)如图 1 所示，选择“插入”选项卡中的“散点图” 按钮，建立“价格-需求百分比”的散点图。 通过表 1 可以知道多项式趋势线的拟合可决系数的平 方 R 2 的值最高，说明它的拟合效果最好，所以用多项式趋 势线方程来代表价格-需求百分比曲线。所得的价格需求百 分比曲线如图 2 所示。 3)输入计算利润所需的各项数据和公式： ——————————— 作者简介：顾运筠，上海体育职业学院，讲师，硕士，上海，200030 2012-07-13################2012-0721-13#######2#012-07-13######## 趋势线类 型 趋势线方程 可决系数的 平方 R 2 值 幂趋势线 y = 2468.7 x ?4.222 0.953 线性趋势 线 y=-0.07x+0.884 0.954 对数趋势 线 y = ?0.696 ln( x) + 1.7788 0.968 指数趋势 线 y = 11.559e ?0.432 x 0.969 多项式趋 势线 y = 0.0086 x 2 ? 0.2414 x + 1.724 0.974  B10 单元格输入成本价：6.50； B11 单元格输入定价:7.80； B12 单元格输入：=0.008*$B$11?2-0.241*$B$11+1.724； B13 单元格输入：=100*$B$11*$B$12‐100*$B$10*$B$12 元格为$B$11；遵守约束为$B$11≥5，$B$11≤20；求 解方法为“非线性 GRG”。按“求解”按钮，求得定价 为 8.75 时，利润获得最大值 51.244。 由此可见，利用滚动条(窗体控件)的定价和规划求解的 定价是相当接近的。结果略有不同只是因为精度的差别。如 果滚动条(窗体控件)的定价精度也为 0.01，则获得相同的结 果。 滚动条(窗体控件)的定价和规划求解的定价的比较如 下： 1) 用滚动条(窗体控件)对数据的变化有一个直观的观察。 用滚动条(窗体控件)除了可以观察到使利润最大的定 价，还可以观察定价的变化范围。可以得到可接受的 利润范围对应的定价范围。 用规划求解，可以借助工具，精确地求得定价，方便 快捷。 用规