加快第五媒体发展研究Speed up the research on the development of fifth media.pdfVIP

I II III 加快第五媒体发展研究 中 文 摘 要 人类社会发展总是伴随着科技的进步与新传播工具的出现。纵观人类传播历 史，其实质即是新的传播工具在人类生产和交往活动中不断地被改造与创新，同 时伴随着社会信息系统借助新的传播媒介不断地走向发达，进而得到完善。在众 多的传播媒介之中，手机媒体以其无与伦比的优势，迅速成为大众传播中一种广 受群众依赖的新媒体。 自进入21 世纪以来，中国无线通信市场飞速发展，截至2010 年 10 月底， 手机用户规模已接近8.42 亿户，普及率超过60 ％，已经远远超过其他传统媒体 和互联网媒体的受众规模。换言之，手机已经成为普通老百姓生产生活必不可少 的通信工具，同时随着手机品种以及功能更新换代，其用户只需一机在手，便可 满足其娱乐以及生活的多重需求，真正实现一机在手便可通晓天下之大事小事， 从这个意义上说，手机成为人类感官的延伸。 理论上，手机的受众群体规模在所有媒体中是最大的，传播范围也是最广泛 的。作为第五媒体，手机媒体从根本上改造着我们人类社会的组织形式，不可或 缺的承担起最重要的传播作用。所以业界开始把手机继报纸、广播、电视、互联 网之后的第五媒体。 究竟何为第五媒体？很多专家学者给出了如下的解释：以手机为视听移动终 端、手机上网为基础平台的具有个性化的信息传播载体，把分众作为最终的受众 目标，把精准投递作为其最终的传播效果，把实时互动作为应用的一种大众化传 播媒介。 本文在试图通过对第五媒体传播特性和传播方式的分析，探求第五媒体对传 统媒体带来的冲击以及机遇，解析第五媒体发展过程中存在的诸多问题，并进行 解决方法的初探，同时基于目前第五媒体发展的现状，对其发展的趋势和方向进 行展望和设想，以期对第五媒体有着全面而深入的研究。 关键词：第五媒体，传统媒体，发展，商业模式 IV ABSTRACT The development of human society is always accompanied with the scientific advancement and new broadcasting devices. The human broadcasting history is a history in which the social information system is becoming more and more perfect with new broadcasting medias consistantly created in the human production and communication activities. Mobile phones, among many broadcasting medias, have swiftly become a widespread new media with its unparralleled competitiveness. The chinese wireless communication markest has been greatly impoved since the beginning of hte 21st century. As of october 2010, mobile phone user have reached 8,420million, 60% of the total population. Moblie phones have transferred from a luxurary to a daily necessity, with diversity brands and increasingly multiple functions. People can use it to communicate with each other, to work and to have fun. In th