《非诚勿扰》的品牌营销策略.ppt

《非诚勿扰》的品牌营销 品牌营销概述 《非诚勿扰》品牌建设 《非诚勿扰》品牌营销策略 品牌营销概述 《非诚勿扰》品牌建设 《非诚勿扰》品牌营销策略 《非诚勿扰》品牌营销之道 品牌营销概述 概念 打造品牌 品牌营销的策略 品牌营销的五大要素 概念 打造品牌 品牌营销的策略 品牌营销的五大要素 品牌营销概述 品牌营销概述 1、品牌营销概念 品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程，创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。 品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中，形成品牌忠诚度。 品牌营销概述 2、打造品牌 品牌是浓缩着企业各种重要信息的符号。把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号，着力塑造其广泛社会知名度和美誉度，烙印到公众心里，使产品随品牌符号走进到消费者心里。这个过程就是打造品牌。 　　 打造品牌的步骤： 　　 （1）分析行业环境，寻找区隔概念。你得从市场上的竞争者开始，弄清他们在消费者心中的大概位置，以及他们的优势和弱点。你要寻找一个概念，使自己与竞争者区别开来。 　　 （2）卓越的品质支持。此必须以质量为根本树立形象。这里所指的质量，是一个综合性品质的概念，包括工程质量、文化质量，还有物业管理质量等。 　　 （3）整合、持续的传播与应用。企业要靠传播才能将品牌植入消费者心里，并在应用中建立自己。企业要在每一方面的传播活动中，都尽力体现出品牌的概念。 品牌营销概述 3、品牌营销的策略 品牌营销包括：品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理。 　　 （1）品牌个性：包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象…… （2）品牌传播：包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示…… 　　 （3）品牌销售：包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾…… 　　 （4）品牌管理：包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理…… 品牌营销概述 4、品牌营销的五大要素 （1）质量第一 。任何产品恒久旺盛的生命力无不来自稳定可靠的质量。因此产品质量是形成品牌的忠诚度和导致品牌遗弃率的关键要素。 （2）诚信至上 。诚信是品牌营销的根本，任何品牌要想取得营销的成功、获得品牌忠诚度，诚信是根本要素。 （3）定位准确。 著名的营销大师菲利普·科特勒曾经说过：市场定位是整个市场营销的灵魂。的确，成功的品牌都有一个特征，就是以始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，并能将品牌定位的信息准确传达给消费者。 　　 市场定位并不是对产品本身采取什么行动，而是针对现有产品的创造性思维活动，是对潜在消费者的心理采取行动。因此，提炼对目标人群最有吸引力的优势竞争点，并通过一定的手段传达给消费者，然后转化为消费者的心理认识，是品牌营销的一个关键环节。 品牌营销概述 （4）个性鲜明 。一个真正的品牌，一定要在充分体现独特个性的基础上力求单一和准确。单一可以赢得目标群体较为稳定的忠诚度和专一偏爱；准确能提升诚信指数，成为品牌营销的着力支点，那些个性十足、鲜明独特的品牌诉求，更容易得到消费者的认同，品牌形象也更容易塑造，因此准确描述品牌个性是品牌营销最终取得成功的核心要素。 （5）巧妙传播 。整合营销传播先驱舒尔茨说：在同质化的市场竞争中，唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。除了需前述四个方面作为坚实基础外，独特的产品设计、优秀的广告创意、合理的表现形式、恰当的传播媒体、最佳的投入时机、完美的促销组合等等诸多方面都是密不可分的。好的产品加上好的创意才能支持其传播的持续性和有效性。 《非诚勿扰》品牌建设 1、精准的品牌定位 2、良好的品质保证 3、节目的品牌规划 4、 持续的品牌扩张 5、 品牌延伸，持续的品牌传播与运用 1、精准的品牌定位 2、良好的品质保证 3、节目的品牌规划 4、 持续的品牌扩张 5、 品牌延伸，持续的品牌传播与运用 《非诚勿扰》品牌建设 《非诚勿扰》品牌建设 作为一档电视节目品牌，《非诚勿扰》借助品牌符号进一步成功地塑造其品牌形象，并提升其社会知名度和美誉度，使之烙印到公众心里，使节目随品牌符号走进到观众心里，其成功之处主要体现于: 1、精准的品牌定位。《非诚勿扰》把