八百度网站运营策划及方案.doc

八百度运营策划方案 目 录 一、网站运营概述 1 1、网站运营概述 1 2、网站运营定位 1 3、八百度网站项目概述 1 4、网站运营的年度目标 1 5、网站运营的周期划分 1 二、网站运营计划 2 1、第一阶段11月 2 1.1、工作重点 2 2、第二阶段12-2月 2 2.1、工作重点 2 2.2、12月工作计划 2 2.3、1月工作计划 3 2.4、2月工作计划 3 3、第三阶段3-6月 3 3.1、工作重点 3 3.2、3月工作计划 3 3.3、4月工作计划 3 3.4、5月工作计划 3 3.5、6月工作计划 4 4、第四阶段7-9月 4 4.1、工作重点 4 4.2、7月工作计划 4 4.3、8月工作计划 4 4.4、9月工作计划 4 5、第五阶段10-12月 5 5.1、工作重点 5 5.2、10月工作计划 5 5.3、11月工作计划 5 5.4、12月工作计划 5 三、人员配置与分工 5 1、内部人员配置及分工 5 2、外部团队人员配置 6 四、网站推广 6 1、推广手段 6 1.1、互联网 6 1.2、媒体 8 1.3、活动 8 1.4、广告 8 2、网站推广方案 8 2.1、品牌方案 9 2.2、活动方案 9 五、考核目标 9 1、整站运营指标考核 9 1.1、外在参考指标 9 1.2、内部参考指标 9 1.3、合作推广 10 1.4、口碑传播 10 1.5、互动程度 10 1.6、活动促进指标 10 2、分项内容考核 10 项目策划方案 一、网站概述 1、网站概述 做运营，特别是网站项目的运营，它是一个循序渐进的过程，不可能一蹴而就的。它是需要经过一个市场培育过程，不断发展完善的。只有符合市场需求我们才可能开展出有实际成效的业务。所以就要求我们在做网站运营的时候，需要一个段落一个段落的去考虑，而不是想到这里说这里，想到那里说那里。当然，前提是要有一个明确的整体发展方案与方向，而且团队的集体思想也很重要，我们要的就是合理分工、共同协作、统一思想下的工作模式，这是要干成事业的基本法则。 2、网站运营定位 常规网站运营的目的主要是保证网站正常运转，而八百度网站运营概念与一般意义上的网站运营不同，除了对网站内容的运维和人气的聚敛外，还要考虑网站的整体市场营销推广，网站品牌的塑造，以及有机、健康、安全这一概念的植入，即结合网站产品、产业基地、产品资质认证、行业标准树立为一体的方法来运营网站，塑造品牌形象，打造品牌理念，吸引、巩固用户群体，为将来资本运作，产业链集成打好基础。 3、八百度网站项目概述 八百度网站项目以打造国内有机产品第一网，塑造安全、可靠、可信的有机产品购物平台为目标，独创国内有机产品的量化衡量指标及原产地可塑标签，同时通过不断引入新的有机产品合作伙伴，扩大有机产品种类及范围，逐步发展成为有机产品产业链，建设成为中国最大的农产品电子商务运营平台。本运营方案针对八百度网站项目平台建设的具体功能特点，将部署网站项目线下储备期和初期运营的各项工作，以此来实现八百度网站项目的整体实施计划，完成网站各阶段运营目标。 4、网站运营的年度目标 初步树立八百度网站的品牌，使其在业界有一定的知名度和良好的口碑； 构建一个稳定运行的、功能完整的、易于未来扩展的有机产品电子商城平台； 完善网站产品，优化产品内容，构建产销链，提供产品的产地证书，验证说明，检验报告等资质文件，并逐渐完善，将八百度网站建设成为一个品质高、信誉好、安全放心的有机产品购物平台，成为广大消费者购买有机产品的首选之地。 至2012年末，实现用户注册量10万，活跃用户3-5万的优质购物平台。 至2012年末，建立有机产品行业标准，吸收20-40家有机产品公司成为合作渠道商，形成有机产品产业链。 5、网站运营的周期划分 八百度网站是一个从无到有的过程，运营方案需要配合这一过程由浅入深展开，每个阶段的运营目标都不相同，因此在项目的投入产出方面都具有一定的阶段性，为了实现2012年的任务目标及运营好网站，特根据实际情况我们划分三个阶段来进行运营。 运营周期概要表 运营周期 时间周期 主要任务 线下储备期 —11.30 网站策划，内容录入、储备系统上线内容 试运营期 12.1—2.28 通过试运营磨合运营方案，衡量运营指标 运营首期 3.1—6.31 进行网站SEO优化，内容优化及网站收录的进一步规划，前期评测结果分析及调整。 运营中期 7.1—9.30 进行网站推广，通过软文，活动，论坛贴吧等多种形式进行品牌塑造与网站浏览量增加。 运营后期 10.1—12.31 平台运营，扩大平台影响力，增加用户量，达到预期目标。 二、网站运营计划 1、第一阶段11月 1.1、工作重点 网站一期产品策划、设计、制作、开发； 网站服务器平台搭建，网站功