彩色电视机产业组织分析.pptVIP

一、彩电行业发展历程1、萌芽期1970年，我国第一台彩色电视机在天津通信广播电视厂诞生，标志着我国彩电制造业的开始。但由于我国当时仍处于计划经济时代，彩电制造业发展缓慢。1982年，国家开始批准引进彩电生产线(天津引进第一条生产线) ，渐渐地彩电得以大规模生产。1980~1984，彩电年产量从3.21万增加到133.95万台。但是居民家庭拥有率底，尤其是农村每百户拥有数量不足1台。（我们父母十多岁时一个村子也就一两台，到了看电视黄金档的时候就是万人空巷）特点：彩电屏幕小，功能少，式样简单。 2、成长期 1985年，我国彩电年产量达到435.28万台，超过了美国，仅次于日本，成为世界第二的电视机生产大国,并涌现出了长虹、等一大批国产品牌。 1986-1992年，日系品牌彩电开始进入中国，并凭借技术以及品牌的绝对优势占据了市场的主导地位。 1993年开始，我国彩电市场逐渐发展成为竞争度、开放度最高的市场之一。国产品牌靠价格优势（价格战）夺回国内市场主导权。外资品牌如索尼、夏普、三星、飞利浦等凭借技术优势，占据国内高端市场，在等离子、背投电视代表的高端市场处主导地位。 1995年，年产量增加到2057.74万台，虽然总量增加很多，但是彩电市场一直处于供不应求状态。 特点：彩电屏幕越来越大，功能增多，式样不断更新。 3、成熟期 进入1996年以后，我国彩电业产品相对过剩，市场