清爽女生-洁尔阴女性护理液活动策划案.ppt

Ⅶ. 渠道资源 独家运营全国100所核心高校取阅架媒体 全国500所重点高校BBS及校园网站广告代理 全国1854所高校户外宣传栏广告投放 校园灯箱、视频、电子显示屏广告代理 校园出版物运营及广告代理 校园广播广告投放 1 2 3 4 5 6 其它形式的媒介投放 7 媒介特色： 全面覆盖100%中国高校 多种媒介形式实现全方位覆盖 翔实精确的高校及媒介数据，实施精准投放 针对客户需求制订最有效的媒介投放计划 成功案例 三星校园巡展（2004年3月12日— 11月13日 ） 空中网校园新媒体先锋系列活动（2005年9月） 成功案例 MTV—OLAY新才艺选拔赛（2005年10月） 成功案例 空中网南方校园攻略系列活动（2006年） 成功案例 公关传播背景 2007年9月份，洁尔阴女性护理液高校巡展将在广州地区的五大高校正式拉开帷幕； 本次巡展不是简单的一次校园展示，更是配合产品特点和巡展而进行一次“清爽女生PK赛”，也是本次巡展的核心内容； “清爽女生PK赛”的举办将洁尔阴的产品特色很好的结合在一起，与洁尔阴的清爽、干净诉求所一致； 公关传播与活动、广告等配合，作为本次巡展活动的推广手段，为整体营销目标服务； 公关传播目的 提升“清爽女生PK赛”的知名度和影响力； 提高活动的关注度，吸引更多的人参与“清爽女生PK赛”活动； 通过公关传播，传达产品的USP； 通过媒体传播，以广州带动华南地区的影响力提升； 公关传播策略 日常 公关传播 专题 报道 网络舆论管理 公关传播策略-日常公关传播 重点传递内容 清爽女生PK赛新闻 比赛跟踪报道 参赛选手报道 获奖选手报道 结合活动的产品报道 林嘉欣相关报道 业界专家采访 专家评委采访 恩威制药高层采访 …… 公关传播策略-日常公关传播 报道形式 新闻 评论 综述 专访 专题 图片 …… 公关传播策略-日常公关传播 执行计划 预热阶段：2007年8月21-8月31日 针对本次广州大学巡展和高校“清爽女生PK赛”，进行前期预热 集中报道期：2007年9月巡展暨高校清爽女生PK赛举办期间 主要对活动进行全方位报道 后期报道：巡展结束后 主要针对“清爽女生PK赛”进行后期深度报道 公关传播策略-日常公关传播 媒体范围 裕华智业 洁尔阴项目组提供 2007年7月 Content Ⅰ. 背景分析 Ⅱ. 活动目的 Ⅲ. 整体思路 Ⅳ. 活动主题 Ⅴ. 活动信息 Ⅵ. 活动形式 Ⅶ. 渠道资源 随着社会的发展，女性消费者的护理意识逐渐增强，对健康的关注大大提高，女性护理液也迅速发展。至今已有：西妮、娇妍、雅芳、ABC、威露士、每天等品牌推向市场。但目前仍然没有一个全国性的领导品牌来统领女性护理液这个新的品类市场；从市场份额来看，没有一个产品能占据女性护理液的主导位置。女性护理液市场蕴涵着巨大的市场潜力。 Ⅰ. 背景分析 洁尔阴品牌始于1989年，18年来洁尔阴洗液（妇科类治疗药品）这支单一产品面向市场，如今一直保持妇科洗液药品的领导品牌地位，洁尔阴品牌已在洗液消费市场中家喻户晓并树立了专业可信赖的形象。如今，恩威挟洁尔阴品牌进驻日化市场，欲建立领导品牌的地位。 Ⅰ. 背景分析 本次活动通过在高校中选出“清爽女生”，提升女性人群对于洁尔阴女性护理液的认知度 通过活动的宣传，发掘女性护理液市场蕴涵着巨大购买潜力的目标人群 恩威挟洁尔阴品牌进驻女性护理液市场，欲建立领导品牌的地位 Ⅱ. 活动目的 1 2 3 4 清爽：给人清新和舒爽的感觉，让人联想到整洁干净 女生：大学生让人感觉年轻，健康充满活力，具有朝气 借此与我们的女性护理液结合，宣传我们的产品，在保护女性健康的同时给予清新和舒爽的感觉 清爽女生：把清新、舒爽、整洁干净与充满朝气、活力、健康、年轻的女大学生的结合 活动整体思路 Ⅲ. 整体思路 Ⅲ. 整体思路 虽然现在的选秀活动已经频繁的出现，但是效果都是很显著的，大学生们都有自己的梦想，都希望能够成为亮点和明星，参与此类活动他们乐此不疲 综观“飘柔之星”的成功，抓住人们的心理，结合我们的产品对目标人群进行宣传 Ⅳ. 活动主题 主题含义：把清新、舒爽、整洁干净与