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2008《电子电器产品市场营销》期中测试题? 一、名词解释（每个2分、共8分） 1、市场营销组合： 2、市场细分 ： 3、营销渠道： 4、社会市场营销观念： 二、填空、（每空0.5分、共26分） 1、电子电器产品的市场营销环境分为 和_ 。分析营销环境的目的,在于寻求 和避免 。 2、营销环境的特点包括 、 、 、 。 3、宏观环境因素主要有： 、 、 、 、 。 4、影响企业营销活动的微观环境因素主要有： 、 、 、 。 5、一个现实有效的市场，需要具备三个要素，缺一不可，用公式表述为 。 7、消费者做出购买决策的过程包括： 、 、 、 和购后反应。 8、电子电器产品消费者的购买动机包括 购买动机 、 购买动机 、 购买动机 、 购买动机。 9、电子电器产品消费者的购买行为包括 购买行为、 购买行为、 购买行为、 购买行为。 10、某一产品的市场需求是指一定的 在一定的 、一定的 、一定的 和一定的 下购买的总量。 11、有效的市场需求调研包括 、 、 和 、 五个步骤。 12、收集资料的调研方法有 、 、 、 。 13、市场需求的预测一般要经过的三个阶段： 预测 、 预测、 预测。 14、市场细分的核心是 和 。市场细分可以分为四个层次 、 、 、 。 三、选择题(每个2分，共24分) 1 下面属于电子电器产品的新特点的是 ( ) A 季节特点 B 换代特点 C 绿色特点 D 求新的特点 2下面属于电子产品的营销环境的特点的是（ ） A 地区特点 B 营销环境的相关性 C 节能特点 D 个性化特点 3 下列选项中影响市场宏观环境的是 （ ） A 经济环境 B 营销环境 C 营销中介 D 企业内部分工 4下面是宏观市场之中的是（ ） A 国营市场 B 中档消费市场 C 批发商市场 D 政府机关市场 5影响消费者购买行为的主要原因是（ ） A 外部环境 B 购买者的反应 C 个人因素 D 中间商市场 6市场需求的预测阶段下面正确的是 ( ) A 来自于消费者 B 专家意见法 C 移情设计 D 行业预测 7下列选项细分市场中正确的是（ ） A 细分、补缺、本地化 B 得出结论 C 细分、本地化 D 环境、性别 8市场需求的预测要经过的阶段：环境预测 （ ）销售预测 A 市场预测 B 行业预测 C 调查预测 D 现场采访 9以下选项中不是市场细分要求的是 ( ) A 在有可衡量性 B 要有潜力 C 需人文统计 D 具有相对稳定性 10 电器产品生命周期的特点包括 ( ) a投入期 b销售量 c成长期 d衰退期 e销售利润 A a.c B b.c C a.c.d D b.e 11电子产品中的目标市场策略包括密集单一市场策略（ ）完全市场覆盖策略。 A企业资源能力策略 B产品生命周期策略 C消费者需求策略 D选择性策略 12下面不属于电器产品服务特点是 （ ） A 无形性 B售前服务性能 C可变性能 D易消失性 三、多项选择（每个2分，共26分 1、 电子产品中服务策略的要求包括 （ ） A业务技术方面的服务台 B满足顾客心理需求的服务 C创意产品服务台 D商品化服务 2、延长电子电器产品生命周期的方法有 （ ） A成熟期的营销策略 B消费期的营销策略 C 成长期的营销策略 D衰退期的营业员