中国企业体育营销的现状与对策分析.pdfVIP

2009年第 3期 湖 州 职 业 技 术 学 院 学 报 2009年 O9月 No．3．2009 Jourhalof Huzhou Vocationaland TechnoIog{caICollege Sep．2009 中国企业体育营销的现状与对策分析 杜 永 利 (武汉工业学院 人文系 ，湖北 武汉 430023) 摘要：体育营销是一种现代营销传播手段，近 2o年来随着现代体育运动的蓬勃发展产生了越来越广泛的影响，中国企业在实 施体育营销中存在的主要 问题是观念落后，要想取得成功的关键是关联度、创造力、整合和持续性等 四个方面，应树立全新的观 念 ，保持体育营销策略的系统化和连续性 ，章显体育营销的的文化传播特色，并用整合营销的观念来从事体育营销，只有这样才能 取得 良好的效果，为企业带来丰厚的回报。 关键词 ：中国企业 ；体育营销 ；企业营销 中图分类号 ：F713．50～G80．05 文献标识码 ：A 文章编 号 ：1672—2388(2009)03—0035—04 AnalysisontheCurrentSituation andRecommendationsfor DomesticEnterprisestoUseSportsM arketingStrategy DU Yong—li (DepartmentofHumanities．WuhanPolytechnicUniversity，Wuhan430023 China) Abstract：ModernOlympicsisnotonlysportsstadiumsbutalsomarketingfields．SportGamesbuildamarketingplatform formanyenterpri sestotaketheopportunities．updatesportsconcept，andfosteringmarket．Thispaperanalyzesseveralkeyfactorsofsportsmarketingstrate— gY：relevancy，creativity，integrationandconsistency．Combingwiththecurrentsituationandproblemsinthefield，theauthoroffersrec— ommendationswhendomesticenterprisesareusingsportsmarketingstrategy Keywords：Chineseenterprises；sportsmarketing；enterprisemarketing 体育 营销 作为 一种 现 代营销传 播手 段 ，是在 近 2O年 里 随着 现代 体育运 动的蓬 勃 发展 才 开始受 到重视 的 ，在 1984年 洛杉 矶奥 运会 上 ，美 国商人 尤 伯罗 斯推 出 “奥林 匹 克全 球合 作伙 伴 ”计划 ，首 次将 商业 操 作运 用到 奥运会 体 育赛 事 中 。国外体 育 营销 理论 认 为 ，体 育 营销 既包 括把 体 育作 为商 品销 售 的体 育产业 营销 ， 还包 括企业借 助体 育活动 这一 载体 进行 的市场 营销 。体 育 营销 作为 企业 提 升 品牌 价 值 的一种 战 略 ，是 依 托于 体育 活动 这一 载体 ，将 产 品与体 育结 合 ，通过 体 育文 化与 品牌 文 化相 融合 所形 成 的特 有企 业文 化 的系 统工程 。它 的主要 营销 目标 在于产 生 品牌 效应 ，即通 过能承载 起 品牌 的体 育赛 事 平 台 ，使 消费者理解 品牌 的意 义 和 内涵 ，以达到 扩大 品牌 影 响力 的作 用 。 近 20年来 国际体 育营销 的实践证 明 ，体 育 营销具有 长期 性 、系统 性 和文化 性 的特 点 。更 重要 的是 ，体 育营销具有 别 的营销手 段无 可 比拟 的传播 优 势 ，体 育 营销 以其