南方黑芝麻糊的真情流露.doc

南方黑芝麻糊的真情流露但芝麻糊作为一种普通食品，其广告诉求难度比较高，“南方黑芝麻糊”这一则电视广 告， 从情感入手，以恰到好处的方式取得成功。它把平淡无奇的商品，用回忆的手法把人带到了 芝麻糊的香甜可口之中，以达到引发人们欲望的目的。视听配合相当完美，在表现上，采用 了统一的暖色调，配合演员的恰当表演，强化了情感诉求的效果。中心画面表现小孩舍不得 放下碗而不断地舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺 芝麻糊的镜头进一步强化心中情感的泛动。????买卖一碗芝麻糊看似极其简单，但额外地添加一勺，却蕴集了多少人间真情——母性怜 爱、 邻里乡情、仁义宽厚、不屑蝇利……。中国人的传统美德和真挚情感，真是挥不去，化不开 ……。——这，就是南方黑芝糊广告创意。????画片首先是在遥远的年代，麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。 ????同时伴着木屐声、叫卖声和音乐(民谣式的朴实、亲切怀想、悠远及具有歌唱性)。????然后画面对准悬在担子上的摇摇晃晃的小油灯。????此时，广告的主角——一个小男孩出现了。深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的 樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。????“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。?遥远的年代，麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。