浅析电力服务营销的前景与方向.docVIP

精品论文 参考文献 浅析电力服务营销的前景与方向 柳州供电局 545005 摘要：本文根据服务营销的内涵和特点，以及对电力行业的了解，提出一些电力服务营销的前景和方向。 关键词：电力服务营销；前景；方向 一、服务营销的内涵及特点 （一）服务营销的内涵 现实经济生活中的服务可以区分为两大类：一种是服务产品，产品为顾客创造和提供的核心利益主要来自无形的服务：另一种是功能服务，产品的核心利益主要来自形成的成分，无形的服务只是满足顾客的非主要需求。贝瑞和普拉苏拉曼认为，在产品的核心利益来源中，有形的成分比无形的成分要多，那么这个产品就可以看作是一种“商品”（指有形产品）；如果无形的成分比有形的成分要多，那么这个产品就可以看作是一种“服务”。 （二）服务营销的特点 与有形产品相比服务营销具有以下特征 1、服务的无形性 服务不像有形产品，客户在购买服务之前，对服务看不见、摸不着。如做双眼皮手术的女士，无论美容师进行如何详细的描述，她还是不可能看到手术后的效果。客户只能从服务人员、设备、资料、价格等有形要素评价服务的质量。因此，服务要进行“有形展示”。如国网公司电力客户服务中心的示范窗口建设即为电力服务的有形展示。 2、服务的差异性 服务是人与人之间沟通的活动。服务的不可分割性体现在两个方面：一方面是服务人员自身，在不同的时间、不同的地点、不同的心境下可能提供不同的服务；另一方面是客户的感受，不同的客户对同一个服务人员提供的服务可能有不同的感受。 3、服务的不可分割性 有形产品生产在前，消费在后；而服务的生产与消费同时进行，服务人员在提供服务的同时，消费者即在消费服务。如电力客户在拨通95598服务热线时，客服人员在回答客户问题的时间，即是客户接受服务的时刻。另外，服务的提供者和接受者共同影响服务的最终质量。 4、服务的不可储存性 服务的生产、消费同时进行，服务不可能像有型产品一样储存起来等待消费。 二、电力营销服务的前景和方向分析 本文作者根据多年的工作经验提出一些电力营销服务的前景和方向。 （一）服务营销方针要明确 制定服务营销方针应该注意的要求：一是陈述简洁、明确。如“进一个门，找一个人，办所有的事”，“只要您一个电话，其余的工作由我们来做”，等等。当然，并不一定要求只用一两句话概括，但一定要鲜明，最好能反映电力行业特色。二是定位准确，切合实际，让人觉得可信。服务营销方针一般会向客户宣传，让客户知晓。不切实际的方针会使客户产生被欺骗、被愚弄的感觉，招致客户的反感，损害企业形象，还会使其失去应有的严肃性、指导性和可操作性，引起本企业员工的不满。三是突出自身的优势和特点。 （二）营业窗口的建设一定要规范化 供电企业直接面向客户的各类营业窗口，如客户服务中心、营业厅、营业所等（在不同的企业，名称可能不同），是企业的“门面”，不但是办理业务、提供信息的窗口，也是传播企业形象的重要窗口。当前，很多供电企业在营业窗口的硬件建设方面做出了很多努力，但对软件建设重视不够，特别是员工综合素质，仍需要进一步加强提高。必须认识到，规范营业窗口建设，对树立良好的企业形象至关重要。 （三）管理一定要创新 高效、便捷是优质服务的基本含义。 试想，如果办理用电业务手续繁琐、信息查询手段落后、故障抢修行动迟缓，那么，无论我们员工的笑容多么灿烂、语言多么甜美、态度多么和蔼，也只能暂时平息客户的怨气与不满，而不能令客户真正满意。实现服务高效、快捷的重要途径有三点： 1、组织创新。在传统的体制下，供电企业组织机构都是按照“以安全生产为中心”来设计的。现在要转变到“以客户服务为中心”上来，组织机构也要进行相应的创新，以适应形势发展变化的要求。 2、业务流程创新。创新业务流程，简化工作程序，让服务更加方便、快捷，乃是服务营销的要义之所在。 3、技术创新。从服务营销的角度来看，供电企业技术创新的方向主要有两个：一是保证电网安全、可靠、稳定运行；-是开发新的服务手段，提高服务质量。技术创新应该以客户为中心，以方便客户为出发点，而不仅仅是为方便供电企业自身。 （四）多与客户沟通 服务营销以客户需求为中心，加强与客户的沟通是了解客户最直接、最有效的方法。据美国的有关调查，如果客户对服务感到不满，大约只有5％的人会主动提出意见和建议，绝大部分人都会保持沉默。。因此，