户外广告代理服务项目商业计划书.doc

示范区 户外广告代理服务项目商业计划书  目 录 第一章 总论──────────────────────────4 第一节 项目名称────────────────────────4 第二节 项目概要────────────────────────4 第三节 项目单位────────────────────────4 第四节 投资构成────────────────────────5 第二章 项目总体分析──────────────────────6 第一节 行业与市场分析─────────────────────6 第二节 国内外城市广告规划方法分析───────────────10 第三节 项目区分析───────────────────────11 第四节 项目的意义和必要性分析─────────────────12 第五节 项目的有利条件分析───────────────────13 第三章 户外广告的类型、功能和特点───────────────15 第一节 户外广告类型──────────────────────15 第二节 户外广告主要功能────────────────────18 第三节 不同户外广告的功用差别─────────────────18 第四节 户外广告的特点─────────────────────19 第五节 户外广告的相关术语───────────────────20 第四章 项目开发和建设方案───────────────────22 第一节 项目开发的战略选择和产品组合──────────────22 第二节 项目开发线路和开发时序─────────────────22 第三节 项目开发和建设原则───────────────────24 第四节 户外广告牌制作安装工艺─────────────────25 第五节 户外广告牌的申报────────────────────29 第五章 项目运营方案──────────────────────31 第一节 项目合作模式──────────────────────31 第二节 项目经营策略──────────────────────32 第三节 项目管理体系──────────────────────34 第六章 投资估算与经济效益───────────────────37 第一节 单立柱广告牌建设投资估算────────────────37 第二节 LED显示屏建设投资估算─────────────────37 第三节 射灯广告牌建设投资估算─────────────────38 第四节 合作期内总投资估算───────────────────39 第五节 经济效益分析──────────────────────42 第六节 社会效益分析──────────────────────45 第七章 风险分析与对策─────────────────────47 第一节 市场风险及对策─────────────────────47 第二节 财务风险及对策─────────────────────48 第三节 其它风险及对策─────────────────────48 结论──────────────────────────50 附 图 某示范区户外广告分布图────────────────51 第一章 项目总论 1-1 项目名称 示范区户外广告代理服务项目 1-2 项目概要 某示范区将园区内公共设施、广告设施等公共产权资源的广告经营权，委托某广告公司代理开发、建设和经营，25年后项目所有权归某示范区所有。某广告公司在合作期25年内统一筹划、建设和经营某的整个广告市场，所有投资建设项目产生的建设费用，代理服务期间的维护费用、电费、办公费用、人工费用等由某公司全额出资，并向某示范区按实际开发的广告位每年缴纳一定的管理费用。 1-3 项目单位 某广告是一家集创意、策划、设计制作于一体的专业广告公司。秉承“英勇、诚实、公正、谦卑、荣誉”的骑士精神，勤恳务实的骆驼理念，以专业和敬业的态度，竭诚为客户提供科学、系统的推广服务。某的足迹遍及广告的各个方面，包括企业和产品上市策划推广、公关活动策划及现场包装、视觉创意规划、视觉形象顾问、综合设计管理以及各种年报、年历、海报、贺卡、纪念品、礼品的设计制作等。公司成立年来，始终以高标准规范每一个工作环节，处处站在客户的角度考虑问题，“以信誉为根本，以质量求生存”，在为客户不断提升品牌价值的同时，也为自己赢得了良好的口碑。、、、户外广告公司， 图1：中