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媒介与企业形象推广 ——企业宣传片 为什么需要企业宣传片 企业宣传片如同一张企业名片，利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化和发展状况。 什么是企业宣传片？ 企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。 而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品。营造良好的销售环境。 企业宣传片的直接用途 促销现场 项目洽谈 会展活动 竞标 招商 产品发布会 统一渠道中产品形象 企业宣传片如何渗透企业文化 企业宣传片的拍摄和制作经常会陷入误区，即只表现出了形式而缺乏灵魂。究其主要原因，是在拍摄时没有聘请具备扎实的策划功底的影视制作人员、在拍摄之前也未进行周详的调研、在制作“宣传片”时更缺乏系统的表现能力，导致“宣传片”空泛，表现不出企业的灵魂所在。 针对这一状况，有关专业人士在业界率先倡导宣传片策划和整体包装理念，要求在拍摄企业宣传片时，将企业文化渗透到其中，并将其作为制作优秀企业宣传片的重点和要点之一。 由于企业文化是由企业价值观、信念、仪式、符号、处事方式等抽象概念所组成的，直白的展示往往会破坏其特有的文化形象所蕴藏的内涵，从而降低企业宣传片的传播效率。 宣传片对企业的帮助 一、树立企业形象 1、良好的企业形象，可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者地好感和信心； 　　 2.、良好的企业形象，可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理； 　　 3、良好的企业形象，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效率。 二、开拓市场 　任何一个企业只做两件事情，第一是生产一个产品，第二是把产品卖出去。可以说，营销就是企业的生命线。 　　 要把产品卖出去，首先就是需要让客户了解你的产品。在这样一个信息高速发展的时代，客户每天都会接触到很多同类的产品信息，如何在最短地时间内，最有效地让客户了解企业产品的详细特点、优势、与众不同之处就成为企业营销的重要手段。企业宣传片就是这样一个很好的宣传方式。 三、配合营销 　　企业宣传片作为展示企业的工具，固然不能取代营销在开拓市场时所起到的作用，但它也可以作为企业营销的重要补充。 企业宣传片汇集视听语言于一身，可以从视觉和听觉两方面来展示企业及其产品。其本身所具有的直观性和概括性的特点也使其较之单一而传统的营销手段更具有优势。因此，当传统的营销手段在得到企业宣传片的辅助时自然可以扬长避短，既使得营销行为更加得生动直观，也使得宣传片的宣传更加深入有力。因此，有了一部好的宣传片的辅助，营销也将更具成效。 四、其他多种用途 　　除了以上这些用途外，宣传片还有许多其他的用途。这些用途中比较主要而直接的有： 促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。可以说宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中，对企业的商业运营起到重要的辅助作用。 企业宣传片与企业文化的结合 一、扫清认识误区 在拍摄之前，企业宣传片的制作班子就要首先明确这样一条准则：企业形象专题片不是单纯的产品广告，而是整个企业综合实力的定向传播。围绕着企业文化的核心，将企业经营方针、企业核心优势、企业成长历史、企业愿景展望这些素材一一呈现在大众面前。 二、 彰显创意张力 在企业经营中，通常会使用一些简洁明快的格言对企业文化予以表达。在进行企业宣传片拍摄时，也可以运用多种创意形式，要捕捉最能代表企业文化的精彩瞬间，从而使个性鲜明的企业特有文化深入人心。 三、多方挖掘题材 专题片可涉足的范围极为广泛，而选题的关键是在于它的内涵价值。当前，许多企业会将榜样教育、企业历史教育融入到企业文化建设的过程中去，以培养员工对企业的深厚感情。在拍摄企业宣传片时，也不妨多角度记录这种教育方式，以有血有肉的题材唤起观众的共鸣。 四、内容适度包装 最后，我还建议大家牢记一句策划准则：没有策划与包装的专题片是暗然无色的，没有加工的素材是平淡无奇的。相信多加摸索，会有更多更好的企业宣传片呈现在大家面前。 企业宣传片脚本的撰写 按照设计好的情境流程将脚本拍摄成企业广告宣传片，其目的是为了有效地巩固、提升企业形象，展示企业文化特色以及企业产品和服务，从而达到预期的宣传目的和广告效果。在整个宣传片的制作中，设计和撰写广告宣传片脚本是最重要的前提，也是必做的一项，从开始到结束再到预期效果上，它起着至关重要的作用；脚本的质量也决定着宣传片的质