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学位论文-赵永鹏.doc

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学位论文-赵永鹏

分类号:F3 ×××学校学士学位论文 陕西省绿色食品营销策略研究 系(院)名称:商学院 指导教师:××× 学生姓名:赵永鹏 学生学号:××× 专业班级:××× 提交时间:××× 陕西省绿色食品营销策略研究 赵永鹏 目录 摘要...................................................... 关键词................................................... 英文摘要.................................................. 英文关键词................................................ 1引言..................................................... 2陕西省绿色食品营销现状、趋势及问题....................... 3陕西省绿色食品食品营销策略............................... 4结论..................................................... 5参考文献................................................. 致谢....................................................... 摘要 20世纪90年代以来,环保成为许多国家政府和民众所关心的议题。环境保护意识和市场营销观念相结合,产生了绿色营销思路。食品是直接关系到个人健康的首要因素,故绿色营销是以“绿色农业”、“绿色食品”为先导。 随着绿色消费浪潮的兴起和绿色壁垒的设置,发展绿色食品、实施绿色营销成为了必然选择。陕西作为一个农业大省,绿色食品资源丰富,开发潜力巨大,绿色市场销售前景看好。但不容乐观的是,陕西省现有的绿色食品无论数量还是质量,与国内绿色食品发达的省市相比差距甚大。尤其是在绿色食品的营销方面,还存在着营销观念落后,企业组织规模化程度低,市场竞争力弱,销售渠道不畅,市场细分和目标市场定位存在偏差,没有形成有效的营销组合策略诸多问题。在绿色食品产业迅猛发展,市场不断扩大的条件下,运用市场营销有关理论加快陕西食品企业绿色营销的步伐,对解决陕西农产品结构性相对过剩、推动陕西省绿色食品发展具有重要意义。本论文通过分析绿色食品营销的基本概念和基本理论,阐述了陕西省绿色食品在营销中存在的问题,重点分析了陕西省绿色食品营销策略的选择,最后从政府和企业提出了推动陕西省绿色食品发展应采取的对策。 关键词:食品;绿色食品;绿色食品营销;策略 ABSTRACT Since the beginning of the 1990s,environmental protection has become popular in many topics of people and Governments. It connected the consciousness of environmental protection and marketing,and come into being the way of green marketing.Food is the primary factor which has the immediate influence on individual health.So that“Green agriculture’,“Green food’is the precursor of the green marketing. With the rise of the green tide of consumer and green barriers installed,development of green food and the implementation of green marketing has become the inevitable choice.As a big agricultural province,Shaanxi has green food rich in resources,development potential,prospects for green marketing.But it is not optimistic,compared with the domestic green developed provinces,Shaanxi has a bag gap in qua

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