打火机产品策划书.docVIP

芝 宝 打 火 机 产 品 策 划 书 目 录 前言..........................................................................4 第一部分 市场环境分析.......................................................4 打火机市场行业现状........................................................4 二、中国打火机市场现状分析....................................................4 三、中国打火机市场的产品发展趋势..............................................5 第二部分 消费者分析.........................................................5 目标人群的定位............................................................5 二、目标人群的特性分析........................................................5 各细分市场的消费者分析....................................................6 使用性要求..............................................................6 品位需求................................................................6 各细分市场竞争与有效容量分析..............................................6 第三部分 产品分析............................................................7 一、品牌简介..................................................................7 品牌内涵..................................................................7 三、产品分析..................................................................7 （一）、产品简介...............................................................8 （二）、产品理念...............................................................8 （三）、产品定位...............................................................8 （四）、产品性能...............................................................8 （五）、产品价格..............................................................10 第四部分 竞争产品分析.......................................................10 第五部分 广告策略...........................................................12 广告定位.................................................................12 广告诉求.................................................................13 广告表现.................................................................13 广告表现特点...........................................................13 选择素材...............................................................