品牌与消费者行为研究-恒大冰泉.pptVIP

品牌与消费者行为研究 ——恒大冰泉 成员：罗芳玲 郑琪 沈超 * 一 产品介绍 二 品牌分析 三 消费者分析 四 启示 * 　　恒大冰泉长白山天然矿泉水，水源地为长白山银龙泉，是天然深层矿泉，经过地下深层火山岩磨砺，百年循环、吸附、溶虑而成，属火山岩冷泉，蕴含多种珍贵矿物质，水质纯净，具有天然活性，PH值为7.25-7.8，呈天然弱碱性，接近人体内环境数值。经世界权威鉴定机构——德国Fresenius检测，恒大冰泉“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近，部分指标更优”。 一 产品介绍 * 1、品牌基础 恒大集团是在香港上市，以民生住宅产业为主，集快消、商业、酒店、体育、文化等产业为一体的特大型企业集团。 　　恒大总资产3481.5亿元，员工48000多人，在广州、北京、上海、天津、重庆、深圳、合肥、济南、沈阳、长沙、南昌、南京、太原、郑州、成都、海口、哈尔滨、武汉、石家庄、长春、兰州、南宁、福州、贵阳、呼和浩特、西安、昆明、乌鲁木齐、银川、西宁、大连、桂林等4个直辖市、29个省会及重要城市设立分公司（地区公司），在全国147个主要城市拥有大型项目291个。2013年，公司销售1004亿元，向国家纳税134亿元，创造就业岗位60万个。 　　恒大在创立之初即确立企业文化。恒大宗旨：质量树品牌、诚信立伟业；恒大精神：艰苦创业、无私奉献、努力拼搏、开拓进取；恒大作风：精心策划、狠抓落实、办事高效。恒大文化的传承与弘扬，推动企业高速发展。 恒大有信心到2020年成为世界上行业内“规模最大、队伍最优、管理最好、文化最深、品牌最响”的 “五个之最”国际顶级企业。 二 品牌分析 * 2、品牌定位 水是生命之源，人体的70%由水分组成，饮用高质量的水，被认为是有助于提升生命质量的最重要途径之一，但中国国内对饮用健康好水的观念还比较薄弱。恒大冰泉蕴含丰富且均衡的人体所需钼、硒、锶、锂等20多种微量元素，且偏硅酸含量较高，偏硅酸对人体主动脉硬化具有软化作用，对心脏病、高血压、动脉硬化、神经功能紊乱等都有医疗保健作用。 　　恒大冰泉的发布，将唤起国内人们对健康好水的关注，带动更多的人注重饮用高品质的天然矿泉水，亦与恒大集团“民生地产”的理念相一致，体现了恒大集团强烈的社会责任感。恒大集团是中国规模最大的房地产企业，拥有国内最大的业主群体，自营高品质、安全的矿泉水品牌，影响面最广最为深远。 　　同时，恒大冰泉将坚持 “一处水源供全国”模式，坚持“高端品质，亲民价格”微利模式，保障每一滴水均来自长白山，为广大老百姓提供安全健康养生的天然矿泉水，从根本上改善现代人的亚健康状态，全面提升国民体质。 * 3、品牌内涵 恒大冰泉，水源地为长白山银龙泉，是天然深层矿泉，经过地下深层火山岩磨砺，百年循环、吸附、溶虑而成，属火山岩冷泉，蕴含多种珍贵矿物质，水质纯净，具有天然活性，PH值为7.25-7.8，呈天然弱碱性，接近人体内环境数值。恒大冰泉直接在源头取水，生产线引进世界上最先进的生产设备——克朗斯，确保泉水从取出到入瓶，全程无空气接触，实现全封闭式灌装，最大限度地避免了二次污染。生产过程从上坯、上盖到吹瓶，从灌装到包装、码垛全部由电脑程序控制，全自动化生产，安全高效，保证每一滴、每一瓶恒大冰泉都品质如一，天然纯净。饮用高质量的水，被认为是有助于提升生命质量的重要途径之一，但中国国内对饮用健康好水的观念比较薄弱。恒大冰泉的发布，将唤起国内人们对健康好水的关注，带动更多的人注重饮用高品质的天然矿泉水，亦与恒大集团“民生地产”的理念相一致，体现了恒大集团强烈的社会责任感。 * 2014年1月底至二月初，恒大冰泉在马年春节期间推出新版广告，在CCTV集中播出，新版广告耳目一新令人眼前一亮：由国际巨星成龙、范冰冰倾情出演，其中既有两位明星代表恒大冰泉向全国人民拜年的“喜庆篇”，也有充满科技、时尚元素的“健康篇”、“美丽篇”，突出展现恒大冰泉的民生关怀、高端品质与健康理念。 * 5、品牌提升 　　恒大矿泉水集团是恒大集团多元化的又一力举，作为恒大集团的子公司，本身就具有很大的知名度。但是恒大冰泉作为矿泉水新品牌，在矿泉水市场上只能算是刚刚起步，所以品牌提升是重中之重。 2014亚冠G组第三轮焦点战役，广州恒大主场破魔咒，以3:1的比分力克全北现代。天河体育场内，一百多名统一身穿胸前印有“恒大冰泉”字样的恒大队球服的球迷同样也一起见证了这激动人心时刻。据悉，他们是参与恒大冰泉网络活动的幸运球迷。从去年12月底开始，恒大冰泉与新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰五大国内最大的主流门户网站发起了“发现冰泉品质，点亮健康中国”大型全民互动之旅活