第2讲 宏观营销环境.pptVIP

第二讲 营销环境扫描——宏观环境分析 营销环境扫描的目的 识别可能对企业营销产生影响的环境因素 预测这些影响因素未来可能的变化趋势 判断这些因素对企业营销战略的性质（机会？威胁？） 市场营销的环境 科学技术 替代品 潜在 加入者 行业内企业 本企业 人口统计 经济 政法 文化 全球化 供方 买方 1. 了解环境是至关重要的 环境因素 机会 威胁 政治因素 烟酒税收法的通过 无酒精啤酒的需求增加 酒精行业的产品，如葡萄酒、威士忌的需求减少 经济因素 南亚各国经济的发展 美国公司与当地公司结为战略联盟的可能性更大 一直在这些国家获取低成本资源的行业的产品成本增加 增值税的降低 新兴行业资金更易获取 社会/文化/人口统计因素 劳动力大军中妇女的增加 方便食物需求的增加 直邮购物需求的增加 一些休闲行业的需求下降 美国人口的老龄化 各类保健服务需求的增加 入学人口和对教育服务的需求可能减少 由于家庭数量的减少可能导致对耐用品需求的减少 技术因素 基因工程的发展 医药类产品需求的增加 某些医药类产品的金字招牌减少 微处理器的小型化 笔记本电脑和掌上电脑以及相关软件需求的增加 台式电脑和工作站的减少 PEST分析框架 技术因素 社会/文化因素 经济因素 业务 政治因素 人口统计因素 需求 环境因素与需求因素之间的关系 细分市场数 （St) 社会/文化因素 (S/C) 经济