探究核心文化 精炼古镇品牌——建构具有竞争力的天津杨柳青古镇品牌文化.pdfVIP

区 域 经 i斋 探究核心文化 精炼古镇品牌 建构具有竞争力的天津杨柳青古镇品牌文化 - 陆 琳 天津城市建设学院 [摘 要]基于杨柳青古镇的运河文化渊源，分析大院文化和年画文化等文化的艺术特 色，探求古镇最具代表性的文化 表征；整理杨柳青古镇的民俗文化表现形式，探究其品牌文化的表征。在整合营销理论的基础下，科学的建构杨柳青古镇 品牌文化，推导杨柳青古镇的品牌物质文化、品牌行为文化、品牌精神文化。提高杨柳青古镇的核心竞争力，以品牌文化 战略带动区域经济发展 。 [关键词]杨柳青古镇 运河文化 大院文化 民俗文化 品牌文化战略 天津杨柳青古镇位于天津市西南，是西青区人 民政府的所在 人题材的独特风格 。在 中国版画史上 ，杨柳青年画与南方著名的 地 ，京杭大运河从镇区南部蜿蜒流过 。随着文化旅游业 的兴起 ， 苏州桃花坞年画并称 ”南桃北柳 ”。作为民族 民间艺术 ，杨柳青年 古镇旅游热 日渐升温。然而 ．一个古镇能否长期发展 ，关键在于 画已走向世界 ，曾在 日本、法国、英国 意大利、泰 国、新加坡 是否具有核心竞争力。核心竞争力取决于古镇独特的文化 。整合 等 国展 出。 古镇各类文化．进行提炼、转化并构建古镇品牌文化是扩大区域 杨柳青砖雕透 窗以民俗花鸟吉祥 图案为主 ．结合图案造型 ． 产业链 打造古镇旅游经济圈的必要手段 。 体现出浓郁的地方区域的民俗特点。杨柳青砖雕石刻兴于清康乾 明永乐年问，京杭大运河的竣工，为杨柳青镇带来了巨大的 时代 ，精于道光年 间。后装饰于杨柳青朱 门大户 它融质朴婉丽 发展 ．商贾云集 ，工商业 日渐兴盛。经济的发展带来了民间文化 为一体 ，操杨柳青年画之风韵 ，风格独具地方特色 ．极富象征意 艺术的兴起 ，杨柳青年画．杨柳青风筝 以及砖雕石刻逐步成为我 义耐人寻味。杨柳青砖雕可谓是杨柳青民俗文化的重要组成部分。 国独具特色的民间传统艺术。历史文化价值颇高的传统民居石家 杨柳青风筝创于 19世纪末名扬20世纪初 ，其间能工巧匠辈 大院、安家大院也是杨柳青古镇文化不可或缺 的亮点 。 出 以风筝魏 (字元泰)最为出色，1914年魏记风筝 《麻姑献寿》、 由此可见 ．运河文化、大院文化 民俗文化是探究杨柳青古 《天女散花》在 巴拿马万 国博览会上荣获金奖名扬世界 。 镇 品牌文化核心的基石。 (2)杨柳青古镇古建筑艺术精美 为北方古镇清代民居之典范 品牌文化的概念来源于企业文化 是企业整合营销的一种战 杨柳青古镇古建筑艺术的 略理念。将 品牌文化战略的理念运用于杨柳青古镇区域经济 的发 精美集 中体现在历史文化价值 展将有助于加大杨柳青古镇文化传播的力度 ．从根本上提升古镇 颇高的传统民居石家大 院和安 旅游品牌的核心竞争力 ．加快 区域经济 的发展 。 家大院．其中以石家大院为典 品牌文化涵盖 了赋予品牌的全部文化表征 。以杨柳青古镇为 型代 表。 例 ．品牌文化则表现为古镇整体文化在游人心 目中的印象、感觉 石家大院三绝 ：牌坊 ．戏 和附加价值 ，是结晶在古镇 品牌文化 中的经营理念 、价值观、审 楼 ．文昌阁：始建于清末 (约 美因素等观念形态及经营行为的总和。 1875年) 至今已有130年的历 推导天津杨柳青古镇品牌文化战略可分两个步骤进行 ： 史 。石家宅院共有 15进院落 ， 一 研究杨柳青古镇的现状，分析其文化表征。 占地6000多平方米。石家大院 1．杨柳青古镇品牌优势基于其深刻的历史文化内涵 不仅有其流动的空间结构，具 古之有云． “先有杨柳青后有天津卫”。杨柳青古镇早在宋代 备一般建筑的实用功能 ．同时 就已形成聚落 至今 已有近千年的历史。在 明清时期，杨柳青就 也是清末政治、经济、科学、哲 成为我 国北方商贸、民俗文化集散地和漕运、航运业的发源地。 学和审美的载体 ．蕴含了中国 其运河文化 ．大院文化、建筑文