新主流媒体的舆论引导创新研究Research on the innovation of public opinion guidance in the new mainstream media.pdfVIP

论 文 指 导 小 组 成 员 张海 鹰 教 授 赵 凯 教 授授 张子 让 教 新 主 流媒 体 的舆 论 引导创 新研 究 以 《东方 早报 》为例 目 录 中文 摘 要 A b str a ct … … 2 第 一 章 绪论 ……3 一 、研 究缘 起 ……3 二 、研 究意 义 ……3 三 、研 究方法 ……，……4 四、概 念 界 定 ……，……4 第 二 章 应 运 而 生 的新 主流媒 体 ……8 舆 论 环境 和 传 播格 局 发 生深刻 变 化 ……，...… …，……8 三一一 党报和 都 市报 面 临诸 多发展 困境 ……9 新 主流媒 体举 要 ……13 第 三 章 新 主流 媒 体 舆 论 引导特 色 ……，二16 一 、主 导议程 设 置 …… 16 二 、加 大评 论 力度 ……18 三 、强化 新 闻策 划 …… ..‘……19 第 四章 《东方 早 报 》舆 论 引导 创 新 案 例 ……21 一 、 《区县委 书 记观博 笔 记》系列报 道 ……，… ..‘……22 二 、救 助 刘 帅 的和 谐 路 径 图系 列报 道 ……，……，，二35 三 、阻击 “盐 荒 ”谣 言系 列报 道 ……4 0 四 、 《东方 早 报 》舆 论 引导特 色 ……，……，…50 结 论 ……52 注 释 ……、……，……54 参 考 文 献 ……56 后 记 ……_……58 中文摘 要 随着 改革 开 放 带来 的我 国社 会 经 济 发展 ，人 们 的价 值观 念和 利 益 诉 求 日益 多 元 ，社会 舆论环 境 正在 发 生着 重 大变化 ; 而伴 随信 息和 传播 技术 的突 飞猛进 ，各 种 新 兴媒 体层 出不 穷 ，给 大 众 传 播格 局 带来 了深 刻 变 化 。面 对 这 些 变 化 ，曾经 卓 有 成 效 的传 统 主 流媒 体 的舆 论 引导也面 临 巨大 的挑 战 。应运 而生 的新 主流媒 体 自 觉 担 负起 了新 的舆 论 引导重 任 ，成 为党 报 的一个 重 要 的补 充 。 本 文 分 析 了 当前 我 国社 会 舆 论 环 境 和 大 众 传 播 格 局 的变 化 以及 新 主流 媒 体 产 生 的原 因，并 以东方早报 为例 ，分析 总 结新主流媒 体 在舆 论 引导方 面 的创 新和 实践 ，论 证 了新 主流 媒 体 舆 论 引导创 新 的三 个 显 著特 点 : 主 导议程 设置 ，加 大评 论 力度 ，以及 强化新 闻策划 。本 文认 为新主 流媒 体 既像 各级 党委 机 关报 那样 主动 作 为 ，传 播社会 主流 意 识 形 态 和 主流 价 值观 ，力 求权 威 和严 谨 ; 同时又 充分 吸 收 都 市类媒 体 的优 点 ，在 语 言风 格 、版 面 呈 现 上 力 求 生动 活泼 ，贴近 受众 ; 而 针 对 网络传 播 海量 、裂变 、公信 力缺 乏 的特 点 ，新 主 流媒体特 别注重 快速 反应 、权 威 反击 ，并且在 单 个 议题 上 舍 得 投 入版 面 形 成 数 量 上 的相 对优 势 。从传 播 效 果 上 看 ， 东方 早报 等 新 主 流媒 体 的舆 论 引导创 新 获 得 了社 会 各 界 的认 可 。 关 键 词 : 新 主 流 媒 体 东 方早 报 舆 论 引导 中图分类 号 : G Z10