中国网民科普需求搜索行为报告2015第2季度-中国科普研究所.PDFVIP

目录 一、中国网民科普需求搜索行为研究概述 二、中国网民科普需求搜索特点与人群分布 三、中国网民科普需求搜索主题和关切热点 四、科普工作的对策与建议 一 中国网民科普需求搜索行为研究概述 （一）研究目的 当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命 日新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着 人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、 社会等领域发展产生深刻影响。截至 2015 年 6 月，我 国网民规模达 6.68 亿，互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式的 多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、 数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、精准、交互式的科普服 务成为现实。 通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案， 是越来越多网民的主动选择和主要选择。目前，通过百度搜索的日 均请求达到60亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据挖 掘，可以准确地了解网民科普需求的实时动态、精准刻画有科普需 求的网民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、科普的精准 推送服务提供科学依据。 为准确了解我国网民科普需求搜索在“搜什么”、“谁在搜”、“用 什么搜”等情况，中国科协科普部、百度指数、中国科普研究所于 2015 年 3 月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，将从 2015 年 起，每季度定期发布《中国网民科普需求搜索行为报告》。 （二）研究对象和内容 研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民 研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主 题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征，并对不 同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。 （三）研究方法 此次科普需求搜索报告基于2011年至今的百度搜索数据。 研究步骤为： 1. 根据 2011 年后出现的科普热点研究提出 8 个科普主题，参考 专家意见根据科普主题提出种子词，调取百度数据对种子词进行计算 衍生，得到衍生词库，即网民搜索词词库，作为科普需求热度的计算基 础。 2. 由百度去掉与科普无关的衍生词后，各领域专家对衍生词进行 进一步的科学取舍和归并。 3. 基于衍生词库和百度积累的历年搜索数据，利用百度的技术开 发实力，进行数据的统计和筛选、开发数据分析平台。 4. 对数据分析平台的结果进行分析解读，形成报告。 本期确定的8个科普主题分别是：健康与医疗、食品安全、航空 航天、信息科技、前沿技术、气候与环境、能源利用和应急避险。 本季度课题组根据新闻热点事件分析及第一季度报告的预测，增 加相关种子词，如 MERS 等。 （四）术语释义 搜索指数：以百度网页搜索次数为基础，科学分析并计算关键词 搜索频次的加权和，反映特定内容在百度上被搜索的热度。 用户占比：表示搜索某类信息的人群在性别、年龄、地区等不同 维度的分布情况。 二 中国网民科普需求搜索特点与人群分布 （一）2015年第二季度中国网民科普搜索指数日均值 大幅提高 2015 年第二季度中国网民科普搜索指数是 9.47 亿，日均值从第 一季度 699 万增长到第二季度 1041 万，同比增长 106.87%，环比增长 49.09%，较 2015 年第一季度中国网民科普搜索指数大幅提高。 2014Q1-2015Q2中国网民科普搜索规模 数据来源：百度指数 Q1：第一季度；Q2：第二季度；Q3：第三季度；Q4：第四季度 （二）2011年到2015年，中国网民科普搜索指数上半年 同比增长238% 中国网民科普搜索指数日均值从 2011 上半年 261 万增长到 2015 上半年 871 万，增长 233.72%。2015 上半年中国网民科普搜索指数日 均值同比增长 80.88%。 2011上半年-2015上半年中国网民科普搜索趋势 日均搜索指数（万） 481