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中文摘要
中文摘要
随着生态环境问题的产生，保护和享受自然成为人们的强烈愿望，在旅游发展
进程中，乡村旅游兴起并迅速发展，成为一种新兴的旅游方式。2006年底，福建省
林业厅借鉴了四川等地农家乐旅游的成功经验，结合本省森林旅游资源的优势，首
次在全国范围内提出“森林人家”休闲健康游的发展理念。森林人家以具有游憩价
值的森林景观为载体，把森林文化与当地民俗风情、林业与服务业有机结合，为旅
游者提供吃、住、娱等多方面服务的新型旅游形式。因而森林人家休闲游有利于推
进林业产业结构调整和农村就业结构调整，是广大林农致富的需要。作为一种新型
的生态旅游产品，如何发展森林人家旅游就成为一个紧迫而又至关重要的课题。在
此背景下，课题组开展了森林人家的理论研究和实践探索，旨在为森林人家的健康、
可持续发展奠定基础。
关键词：森林人家旅游产品形象设计市场营销南靖
Absl[Iact
Y1
Abstract
、、
、 With and
the oftheeco—environmental the
generation problems，protectingenjoying
a
naturebecome desireof tourism
strong people．In developmentprocess，theemergence
travel the
and ofmraltourismhasbeena endof
rapiddevelopment rising fashion,．By
theforest
Provincial thebasisof resource,-．rich
Office，on
2006，Fujian Forestry
characteristicsof andthesuccessful of“；Peasant．·household
Fujianprovince experience
forward and of“Forest
the leisure Home’’for
tourism”，put healthy developmentconcept
to
thefirsttime．Foresthome wide ofservices as
providesrange tourists,suchdiet,
valueof
SOOR．Itretiedonthetour forest
accommodation，entertainment,and
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