视博眼镜店营销策划书..doc

视博眼镜店营销策划书 ——优+工作室 策划团体：工商学院 08企管四班 江优优 苗燕红 李健 陶智国 李剑斌 林旭 前言 说起眼镜，相信大家再熟悉不过了，无论是在学习、工作还是生活中，都是密不可分的用品。随着生活水平的提高，人们对眼镜的消费也在逐步增加，人人都需要眼镜。这就为眼镜店提供了一个广大的市场需求空间。 据调查，我国目前有3.6亿以上的近视眼人群，同时有3.2亿中老年人需要配戴的老花镜，随着新一代学生近视眼群体的增加，社会老龄化日趋严重，“眼镜族”还将进一步增加，按每3年更新一副眼镜计算，每年中国大约有1亿副以上的眼镜需求量，约300亿元的交易额！ 随着科技的发展，眼镜市场还被赋予了更多新的机遇，仅从镜盒上看，目前的镜盒材质多样，包括皮制、塑料及其他材料等，外形也不再仅仅是长方形，出现了笔筒形、女士拎包形、手机套形等多种，而大小颜色更是多种多样。在镜片上，彩色镜片、变色脂镜片、防眩目偏光树脂镜片等的出现更是起到了革命性的作用。 随着时代的发展，个性追求更是为眼镜行业注入了新的机遇，眼镜与脸型、发型等的搭配让人们再也不把眼镜当做是一种单纯的专业化矫正视力的工具，人们都不惜重金为自己购买一副最健康、最实用、最美观的眼镜。 目录 一、营销策划目的-------------------------------------------------------------------------------1 二、市场状况分析------------------------------------------------------------------------------- 1 1、环境分析--------------------------------------------------------------------------------------1 2、产品分析---------------------------------------------------------------------------------------2 3、竞争者分析------------------------------------------------------------------------------------3 4、消费者分析------------------------------------------------------------------------------------3 三、SWOT分析----------------------------------------------------------------------------------4 1、机会与机率分析（O）------------------------------------------------------------------------4 2、市场威胁分析（T）------------------------------------------------------------------------4 3、自身优势分析（S）------------------------------------------------------------------------4 4、自身劣势分析（w）-----------------------------------------------------------------------4 四、市场选择及定位：---------------------------------------------------------------------------5 五、营销策略：------------------------------------------------------------------------------------5 1、产品策略——重------------------------------------------------------------------------------5 创新设计——DIY（Do It Yourself）设-------------------------------------------------5 价格策略-------------------------------------------------------------------------------------6 渠