2017年Q2中国网络广告及细分媒体市场数据发布研究报告.pptxVIP

广告玩法持续创新网络广告市场规模超860亿2017Q2网络广告及细分媒体市场摘要 网络广告总体规模：2017Q2网络广告规模861.6亿元，同比增速略有放缓，信息流广告占比达14.8%。预计未来网络广告中，电商广告、搜索广告与信息流广告将持续占据主要市场份额。搜索引擎市场：SMS 2017Q2搜索引擎企业收入规模达265.9亿元，创近八个季度以来新高。 在线视频及泛娱乐直播市场： 2017Q2中国在线视频企业收入达176.4亿元，头部企业调整带来市场结构改变。 本季度泛娱乐直播行业市场规模同比增长111.4%。 社交网络市场： 2017Q2中国社交广告规模近90亿，同比增速超50%，用户下沉，整体用户规模 平稳增长。 2017Q2“BAT”发展情况： 百度营收结构多元化趋势正在显现；新零售布局成阿里巴巴发展重点；腾讯支付及 云服务营收大涨。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2?2017.9 iResearch I2017Q2网络广告发展情况分析2017Q2搜索行业发展情况分析2017Q2视频及直播行业发展情况分析2017Q2社交网络发展情况分析2017Q2新闻资讯发展情况分析2017Q2典型互联网企业分析12345632017Q2中国网络广告市场规模网络广告2017Q2规模为861.6亿元，同比增速28.5%2017Q2，中国网络广告季度市场规模为861.6亿元，环比增长率为23.3%，与去年同期相比增长28.5%。整体来看，网络广告市场增速略有放缓，在较大体量下稳定保持25%以上的增长水平。随着广告主观念的不断转变，媒体形态的多样化发展，信息流广告的形式也出现了更多的玩法，短视频、直播中的原生广告也开始尝试并得到较快发展。 2015Q3-2017Q2中国网络广告市场规模41.5%11.4% 31.1%-28.5%38.7% 34.1% 977.7 28.5%23.3% 861.635.1% -24.3%14001200100041.2% 23.3%30.6% 25.7%27.5% 8.8%729.3800600704.9698.9670.4571.9533.340020002015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q2市场规模（亿元）环比增长率（%）同比增长率（%）注释：1.网络广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。4?2017.9 iResearch I2017Q2中国各形式网络广告市场规模信息流广告占比近15%，电商广告份额仍居首位2017Q2中国网络广告各形式中，受到618电商节的进一步拉动，电商广告占比为30.5%，与去年同期份额增长近5个百分点，信息流广告占比为14.8%，继续保持高速增长。搜索广告占比与上季度相比虽略有下降，但同比增速超过15%，份额也保持在25%以上，逐渐走出相对低迷阶段。预计未来，这三种广告形式将持续占据网络广告市场的主要份额。2015Q3-2017Q2中国不同形式网络广告市场份额 3.8% 3.5% 3.5% 3.3%4.3%100%4.0%3.6%4.1%7.2%6.3%7.1%8.0%9.0%8.8%8.7%8.9%12.7%11.0%11.9%14.8%13.1%12.0%75%13.0% 8.4%13.4%11.3%14.7%12.9%13.7% 9.5%15.5% 8.4%50%23.5%31.7%24.8%25.6%30.0%30.5%39.8%25.4%25%32.4%31.0%29.4%28.1%27.2%26.9%25.8%20.2%0%2015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q2 搜索广告 电商广告 信息流广告 品牌图形广告 视频贴片广告 独立分类广告 富媒体广告 固定文字链广告 其他形式广告注释：1.搜索广告包括搜索关键字广告及联盟广告；2.电商广告包括垂直搜索类广告以及展示类广告，例如淘宝、去哪儿及导购类网站；3.分类广告从2014年开始核算，仅包括58同城、赶集网等分类网站的广告营收，不包含搜房等垂直网站的分类广告营收；4.信息流广告从2016年开始独立核算，主要包括社交、新闻资讯、视频网站中的